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商標認知質(zhì)量
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1. 商標認知質(zhì)量的概念
這種對商標所體現(xiàn)的質(zhì)量的認知因消費群體的不同而各異，因為不同消費群體的目的、意圖不同，甚至不同的消費群體還存在千差萬別的個性、偏愛和需要等，這些都影響他們對特定產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)注點的選擇。另外，在不同的市場階段下，消費者對產(chǎn)品或服務(wù)要素的關(guān)注點也不同。商標要與競爭者區(qū)分開來，就應(yīng)該塑造和提煉不同的質(zhì)量要素。
總之，當一種商標所體現(xiàn)的質(zhì)量被多數(shù)消費者看好時，即消費者感覺很好時，這個商標就會走俏、吃香；而當一種商標所體現(xiàn)的質(zhì)量在消費者的感性認知中處于不佳狀態(tài)時，這個商標就沒有希望，甚至會走向沒落。后者即使努力改進產(chǎn)品的質(zhì)量也無濟于事，無法影響或改變消費者的成見。
2. 影響認知質(zhì)量的因素
消費者通過各種渠道對具體的產(chǎn)品或服務(wù)的接觸形成對這一商標整體質(zhì)量的認知，而且這種已形成的認知會影響消費者對該商標其他產(chǎn)品或服務(wù)的感受，從而體現(xiàn)出商標作為一種資產(chǎn)的價值。企業(yè)可利用商標品質(zhì)認知形成的途徑，提高商標認知質(zhì)量。

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