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聯想的種類有很多，根據不同的分類方法有不同的聯想方式。通常按照商標聯想是否是企業刻意經營的方式進行分類，可以分為自然聯想和創新聯想。
1.自然聯想
正如商標的其他領域一樣，不管公司是否刻意經營，商標聯想總是存在的，不經過公司的刻意培養，自然而然成長起來的商標聯想稱為自然聯想。如果是具有建設性的正面聯想，自然聯想對商標維護過程具有很高的價值，不過如果是負面聯想，公司的產品和服務就應該立即阻止這種自然聯想。任何商標牛奶的聯想都會讓人想起奶牛，這就是自然聯想的一個例子。
2.創新聯想
創新聯想就是經過商標小組選擇，用來代表商標的聯想。通常公司要花很大一部分精力從最初的商標經營過程中解脫出來，從而創造出新的商標聯想，其原因是自然聯想不一定新穎獨特或足以吸引消費者興趣。不要把一個站不住腳或者曇花一現的特征作為商標聯想的核心，而是要尋找一種代表消費者基本利益的商標聯想。比如安全、專業控制等都是很好的創新聯想。沃爾沃汽車的創新聯想就是安全，他們也確實是朝著這個方向在不懈努力，并且在消費者心目中也獲得了這樣一種能代表企業形象的聯想。但沃爾沃在安全方面獲得的盛譽絕不是偶然的，而是該公司幾十年來不斷奮斗的結果。公司始終將安全作為商標的核心理念，并全方位地經營這個核心價值，傾注了大量心血。每一年，沃爾沃都要投入大量的費用進行安全方面的產品研究和開發，并不斷地對已有成就進行批判。這種永不自滿的精神使沃爾沃在汽車安全產品的研制方面，一直走在世界最前列，為汽車工業奉獻了許許多多的創新發明，如20世紀40年代的安全車廂，20世紀60年代的三點式安全帶，20世紀90年代的防側撞保護系統等。沃爾沃還專門設立了自己的交通事故研究部。這不是從商業贏利的角度考慮，而是一種對社會、對顧客負責的態度。在制造每輛沃爾沃汽車的過程中，公司越是負責，用戶在駕車時就越能體會到駕駛的安全與愉悅。沃爾沃的這種做法，贏得了世人的廣泛贊譽，同時也贏得了顧客的信任，因此，其核心商標聯想內涵“安全第一”能深入人心也就不足為奇了。
商標也可以通過與其他事物的聯系建立起某種聯想，即某些聯想可以從其他事物轉化到或借鑒到該商標上。

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商標聯想的類別