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商標文化界定
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21世紀是一個文化主導的世紀。我國目前已開始由經濟型社會向文化型社會過渡，消費者在消費過程中更加強調一種文化，當消費者在消費時產生愉悅、激動、情趣時，企業才能真正建立起消費者的商標忠誠度。因此，企業的商標文化已成為未來企業的第一競爭力，正是從這個意義上說，21世紀的企業之間的競爭，最根本的是商標競爭，是商標文化的競爭。
商標文化是指有利于識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭者的產品和服務區別開來的名稱、標志、符號及設計，或是這些要素的組合；是指文化特質在商標中的沉積和商標經營活動中的一切文化現象以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的總和。具有良好文化底蘊的商標，能給人帶來一種心靈的慰藉和精神的享受。
商標文化是商標最核心的東西，它是商標價值內涵和情感內涵的自然流露，是商標觸動消費者心靈的有效載體；它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養等精神元素。商標文化通過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的情感體驗、精神慰藉，觸動消費者的內心，激發他們對商標文化的認同。在消費者心中，選用某一商標不僅是滿足產品物質使用的需求，更希望借此體現自己的價值觀、身份、品位、情趣，釋放自己的情懷?？梢姡虡宋幕膬r值在于，它把產品從冰冷的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢想，尋找精神的歸宿，體現生活的品位。

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