久久视频一区二区,欧美一区亚洲,天天操天天干天天综合网

主頁 > 知識庫 > 商標文化構成

商標文化構成

商標文化是在商標建設過程中不斷發(fā)展而積淀起來的，由商標理念文化、商標行為文化和商標物質文化三部分構成。商標理念文化是商標文化的核心，它是有關商標精神和商標價值觀方面的內容，決定了商標將成為什么樣的商標；商標的行為文化是商標傳播、營銷過程中所展現的文化，在商標營銷的每一個環(huán)節(jié)都要充分體現商標的精神，并保證每一營銷環(huán)節(jié)都有助于商標文化的形成，有助于樹立良好的商標形象；商標物質文化是商標文化思想的實物體現，企業(yè)通過產品、品名、標識、包裝等方面體現商標文化的思想和商標價值觀。
1. 商標理念文化
在一種文化體系中，最核心的部分是這種文化的精神和價值觀，它構成文化的精髓，掌控著文化的發(fā)展方向。價值觀是人們關于什么是有意義的或無意義的根本看法，是人類所特有的價值取向的根本見解。不同的價值觀決定不同的文化風格，如東方文化注重集體主義，西方文化注重個人主義，由此形成了在組織內部的不同管理風格和組織結構。在企業(yè)中，價值觀影響著企業(yè)的各個方面，如管理者、員工、產品、組織、工作環(huán)境、營銷、商標和文化等。
商標理念文化是指商標在市場營銷中形成的一種意識形態(tài)和文化觀念。它是商標文化中的心理部分，可稱為“心理文化”。商標理念是商標文化的核心，是商標的靈魂。商標理念文化包括商標精神、商標愿景、商標倫理道德、價值觀念、目標和行為規(guī)范等。它決定商標的個性和商標形象，決定商標態(tài)度，以及商標在營銷活動過程中的行為表現。海爾的商標精神是“真誠到永遠”，諾基亞的是“科技以人為本”，飛利浦的是“讓我們做得更好”等，它們都是商標對消費者和社會的承諾，影響著企業(yè)和消費者的思想。
在商標營銷過程中，企業(yè)把這種商標價值觀貫穿于商標營銷的每一環(huán)節(jié)，從產品設計、功能特性、品質到營銷、傳播和服務，無不體現商標精神。
2. 商標行為文化
行為是一切文化成敗的關鍵?！懊恳粋€價值觀都會產生一套明確的行為含義”。商標行為文化是商標營銷活動中的文化表現，包括營銷行為、傳播行為和個人行為等，是商標價值觀和企業(yè)理念的動態(tài)體現。商標行為是構建商標價值體系、塑造商標形象的關鍵。好的商標行為文化要通過有效的執(zhí)行去貫徹實施，從而發(fā)揮文化的效力。
商標價值是在商標營銷中實現和建立的，離開市場營銷活動，商標就失去了生命；商標行為是商標精神的貫徹和體現。商標文化在商標運動中建立，商標價值在營銷中體現；商標行為是商標與顧客建立關系的核心過程，關乎商標的個性彰顯和商標形象塑造，關乎企業(yè)營銷的成敗，關乎企業(yè)的生命。
商標行為決定了商標的命運，一切在行動中產生，一切也在行動中消亡。商標行為必須與商標精神相一致，真正做到將商標精神全面貫徹落實。商標行為文化主要包括以下幾個方面。
1）商標營銷行為
商標營銷行為包括產品、價格、促銷和分銷等4P組合和服務。營銷行為中，服務作為一種獨特的方式，是商標行為的主要內容，也是商標塑造的重要環(huán)節(jié)。
2）商標傳播行為
商標傳播行為是廣告、公共關系、新聞、促銷活動等，傳播行為有助于商標知名度的提高和商標形象的塑造。
3）商標個人行為
商標是多種身份角色的市場代言人，商標行為包括企業(yè)家、員工和股東等個人行為。他們的行為構成了商標個人行為，商標行為又代表著他們的行為。
3. 商標物質文化
商標物質文化是商標的表層文化，由產品和商標的各種物質表現方式構成。商標物質文化是商標理念、價值觀、精神面貌的具體反應。盡管它處于商標文化的最外層，但卻集中表現了一個商標在社會中的外在形象。顧客對商標的認識主要來自商標的物質文化，它是商標對消費者的最直接的影響要素。因此，它是消費者和社會對一個商標總體評價的起點。
根據商標的物質構成要素，可以將商標物質文化分為產品特質和符號集成兩方面。
1）產品特質
產品特質是商標必須具備的功能要素，是消費者需求的出發(fā)點。產品特質包括產品功能和品質特征，是消費者對商標的基本需求，是消費者對商標功能的價值評判標準。
2）符號集成
符號集成是多種商標識別元素的統(tǒng)稱，它們能包裝和完善商標，為消費者提供產品功能價值外的需要。它包括：①視覺部分：商標名稱、標識、Logo、產品形狀、顏色、字體等；②聽覺部分：音量、音調和節(jié)拍；③觸覺部分：材料、質地；④嗅覺部分：味道、氣味。
商標文化系統(tǒng)由理念文化、行為文化、物質文化三部分組成，它們形成了商標文化由表層至里層的有序結構。物質文化，最為具體實在，屬于表層文化；行為文化是一種活動，處在淺層；制度文化屬觀念形態(tài)的表現形式，是人與物的結合部分，屬中層文化；精神文化是價值觀和文化心理，屬核心文化。各系統(tǒng)之間相互影響、相互制約和相互滲透。精神文化是商標文化的基礎，行為文化、制度文化和物質文化均在此基礎上產生；行為文化是商標文化的外殼，它是物質文化、制度文化和精神文化動態(tài)的反應；制度文化是商標文化的關鍵，它把物質文化、行為文化和精神文化有機整合，統(tǒng)一為整體；精神文化是主導、是中心，它決定著其他文化的變化和發(fā)展方向。

標簽：大興安嶺三門峽丹東保山無錫唐山錦州哈爾濱

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標文化構成》，本文關鍵詞商標,文化,構成,商標,文化,；如發(fā)現本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標文化構成