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商標文化功能商標文化在商標營銷中具有重要的作用，商標文化的功能主要體現在以下幾個方面。
1. 提升商標價值
商標不僅僅是符號或它們的集合體，也是企業營銷活動思想和行為的復合體，還是企業的全部。因而，商標的構建不僅是商標符號化、商標知名度增加的過程，也應是聯系企業和消費者的橋梁，是企業營銷產品的有利手段，是企業競爭取勝的關鍵。商標的構造要從商標的價值發現入手，在商標要素的各個方面體現商標的價值觀，用商標文化提升商標價值。
2. 商標文化是建立消費者忠誠的基礎
商標文化是商標核心價值理念和整體內涵的自然流露，是商標與商標消費者乃至社會公眾進行情感交流、信息溝通的有效載體，也是消費者對商標的認識和理解。消費者在接受產品和服務過程中所考慮的因素已不僅僅局限于產品本身，而是產品能為消費者帶來的愉悅感、滿足感、榮譽感和成就感，而且賦予價值“情結”也越來越成為消費者的購買理由。當消費者使用這些商標時，他們不僅獲得了商標價值，更能從中得到一種文化與情感的渲染。當某種商標具有豐富的文化內涵時，它就可贏得消費者對于該商標的信任。
商標忠誠是維系商標與消費者關系的重要手段，它能給商標帶來巨大的競爭優勢。麥肯錫公司的研究結果表明，強勢商標與一般商標的重要區別不是與眾不同的產品、持之以恒的優良品質，而是其中的文化因素。
3. 商標文化是商標保持競爭優勢的動力源泉
隨著市場經濟的推進和城市工業化步伐的加快，產品同質化現象將是一種難以避免的社會經濟現象。企業如何保持競爭優勢？美國國際營銷大師菲利普?科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優勢。”而構建商標文化倒是作為企業實施差異化的一種策略。
從商標文化入手，在商標價值的基礎上，結合企業特性去發現、塑造商標個性特征。這對突顯商標個性，拉近商標與消費者的距離，克服同質化競爭有著十分顯著的作用。因為對一種文化的認同，消費者不會輕易加以改變，這種植根于認同感的消費者能夠借助于商標表達自己的社會角色，或得到某種心理的滿足。

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商標文化功能