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商標(biāo)個(gè)性的塑造不是一朝一夕就可以做到的，它需要幾年甚至幾十年的持之以恒地努力，需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)全方位的通力合作，更需要企業(yè)具有科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)觀和嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)技能。具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)個(gè)性塑造可從如下幾個(gè)方面入手。
1）考慮消費(fèi)者未來(lái)的期望
企業(yè)為了與消費(fèi)者保持更長(zhǎng)久的關(guān)系，不僅要考慮到消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)個(gè)性的想法和需求，還必須根據(jù)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)及時(shí)預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者未來(lái)的期望。如今社會(huì)每天都在發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)者的期望也會(huì)跟著改變。如果商標(biāo)個(gè)性?xún)H僅滿足于消費(fèi)者現(xiàn)在的需要，那么就有可能落伍。如果是食品商標(biāo)的個(gè)性，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保等問(wèn)題會(huì)提出更多的期望。
2）根據(jù)商標(biāo)定位，塑造商標(biāo)個(gè)性
商標(biāo)定位是商標(biāo)個(gè)性的基礎(chǔ)，而商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)定位的延伸。商標(biāo)定位與商標(biāo)個(gè)性聯(lián)系得越緊密，消費(fèi)者被商標(biāo)吸引的可能性也就越大?？逻_(dá)的“真實(shí)的顏色”的廣告宣傳活動(dòng)，將公司的膠卷定位成最完美的自然色的再現(xiàn)。為了將其人性化，柯達(dá)公司使用了格外清楚地標(biāo)志，也就是一個(gè)明亮的童聲男高音，配合漂亮的彩色照片翻片的聲音，其效果實(shí)際上是廣告媒介與信息的完美結(jié)合，它既烘托了柯達(dá)的商標(biāo)特征，又暗示了只有柯達(dá)才是這個(gè)領(lǐng)域里的專(zhuān)家。
3）通過(guò)情感樹(shù)立商標(biāo)個(gè)性
商標(biāo)個(gè)性與人的情感是密不可分的，每一種情感都可能幫助形成商標(biāo)個(gè)性。比如在海爾的星級(jí)服務(wù)計(jì)劃中，其核心的商標(biāo)情感就是真誠(chéng)。當(dāng)然，除了真誠(chéng)，還可能包含了細(xì)心、期望、成功甚至諒解等多種情感因素，而每一種情感都有可能形成海爾商標(biāo)的個(gè)性，但核心的情感只能有一個(gè)，如果想面面俱到，那海爾的商標(biāo)個(gè)性就太雜亂了。
4）展示商標(biāo)個(gè)性的潛力，增強(qiáng)信心
人們對(duì)商標(biāo)的信心也是很重要的。沒(méi)有信心，潛在的消費(fèi)者就不會(huì)相信商標(biāo)在廣告宣傳中所說(shuō)的話和做出的各種承諾，同時(shí)也就不會(huì)有購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。因此，企業(yè)不能單純的向消費(fèi)者空洞的描述未來(lái)，而是要通過(guò)多種方式，充分發(fā)掘商標(biāo)個(gè)性的潛力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的信心。
5）進(jìn)行再投資
塑造一個(gè)商標(biāo)的個(gè)性，是一項(xiàng)十分艱巨的工作。它需要工作人員像照顧和撫養(yǎng)小孩子一樣，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里要不間斷地投入大量的時(shí)間、精力、財(cái)力和才智等。這些投資可能在剛開(kāi)始的時(shí)候成效不大，但通過(guò)長(zhǎng)期的日積月累，就會(huì)形成一個(gè)鮮明的、獨(dú)特的個(gè)性特征，這才是商標(biāo)的持久競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)簽：無(wú)錫丹東唐山大興安嶺哈爾濱錦州三門(mén)峽保山

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如何塑造商標(biāo)個(gè)性