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商標精神是商標文化的重要組成部分，它可以是決策者對事物的認識，也可能是在企業長期發展過程中，全體員工自覺實踐而形成的，表現內容可以是具有代表性的任務、事件、信念、思想等。商標精神反映商標的凝聚力和活力，商標的信念和追求一旦扎根在職工的心中，就會形成某種默契、共識而發生作用，從而提高員工覺悟，形成自動化的文化管理機制。
商標精神是一種能夠代表企業的、富有個性的精神，因為它是商標或商標決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。
商標精神受不同經營領域內容、方式、歷史傳統和現實追求的制約，具有一定的差異性；是商標在生產經營活動中，逐步形成的具有個性化色彩的思想表述，諸如在競爭觀念、質量觀念、創新觀念等方面的認識。
商標精神應秉持應用精神。商標精神是在生產經營實踐中形成的，又反過來為商標的生產經營服務，并為其提供精神支柱和動力。缺乏應用價值的商標精神只是一些抽象的口號。因此，商標設計者需要編制內部推廣方案，做好內部傳播和社會、市場傳播。
商標精神操作的基本方法是通過對一個經營組織的整體觀察，是對它最具代表性、最突出的部分進行提煉、整合后而形成的，它可來自商標理念的各個方面。加工、完成后的商標精神在存在方式上常常與商標口號一致。
考察商標精神提煉是否成功，不但要看商標管理層是否滿意，還要看它對整體員工的教育、激勵作用，看它對商標的發展是否起鼓舞和推斷作用。
商標精神理念的來源廣泛，其表達方式多種多樣，不拘一格，而最好的來源渠道存在于商標組織中的事物里。
因為商標精神是商標文化的主體和商標實施文化管理的關鍵內容。因此，不僅要注重它的內容，而且要講究表達方式。它可以采用具體、明了、精練的文字形式，多種多樣、生動活潑的語言表達方式，再通過多種渠道進行傳播，這對于強化員工的商標意識和商標的市場推廣都具有重要作用。
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