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商標管理的涵義
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現代社會由于經濟的發(fā)展，企業(yè)的競爭由原來的產品競爭、服務競爭越來越多地轉為商標競爭，正如美國著名的廣告研究專家拉里?萊特說的：“未來營銷之戰(zhàn)將是商標之戰(zhàn)，是為獲得商標主導地位而進行的競爭。企業(yè)和投資人將把商標視為企業(yè)最有價值的資產?！瓝碛惺袌霰葥碛泄S更重要。而擁有市場的唯一途徑就是擁有占據市場主導地位的商標。”商標是企業(yè)最重要的無形資產這一觀念已經成為學界和企業(yè)界的共識。正因為商標的重要性日益突出，因此商標管理已經成為當今企業(yè)管理領域非常重要的一個部分。
所謂商標管理，就是企業(yè)為了創(chuàng)建、培育商標并且不斷維護并提升商標價值、累積商標資產而開展的管理活動。
過去人們在表述商標管理時，采用的術語往往比較隨意，如商標建設、商標經營、商標運營、商標塑造、商標化等，其實這些概念都僅僅反映了商標管理的一個方面，并沒有涵蓋商標管理的全部內容，如商標建設與商標塑造、商標化意思比較相近，都是指商標的創(chuàng)建；商標經營和商標運營則是指商標建成后對于商標價值的進一步利用和增值。商標管理是一個比較大的概念，它涵蓋商標從創(chuàng)建、維護、發(fā)展到更新的全過程，貫穿企業(yè)經營活動的始終。在商標學者凱文?萊恩?凱勒、戴維?阿克等學者的大力倡導之下，商標管理已經從企業(yè)營銷管理的戰(zhàn)術層面上升到了戰(zhàn)略層面，成為企業(yè)既包括戰(zhàn)略性規(guī)劃又包括策略性活動的一項管理工作。

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