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(一)組織品牌
組織品牌是運用在公司或非營利性組織整體層面上的品牌。例如，三星、西門子、聯想、索尼等。對于企業來說，有些企業采用了公司名稱和產品名稱保持一致的品牌策略，如三星、西門子等；也有些企業采用了公司名稱與產品名稱不一致的策略，如寶潔公司、聯合利華、莫里斯公司等等。前者屬于典型的組織品牌，后者分為兩種情況：一種是同時打造組織品牌和產品品牌，即既宣傳企業也宣傳產品，如寶潔公司和聯合利華；另一種則專門打造產品品牌，公司名稱卻刻意低調，如生產大名鼎鼎萬寶路香煙的莫里斯公司，生產康師傅方便面、飲料的頂新集團。
采用組織品牌最大的優勢在于可以在公眾心目中樹立專業的、有實力的、可信賴的組織形象，使得在這一品牌旗下推出的所有產品都得到顧客的青睞。例如海爾作為中國人比較信賴的家電品牌，海爾公司生產的所有產品電視機、洗衣機、冰箱、空調、微波爐等都得到市場上顧客的信任，有利于公司不斷延伸推出新產品。此外，許多非營利性組織也致力于打造組織品牌，以期得到社會各界的支持，例如哈佛、牛津、劍橋、國際奧委會、紅十字會、中華骨髓庫等。
(二)個人品牌
個人品牌是指以個人作為品牌化對象的品牌。現在，對個人進行營銷、建立個人品牌已經逐漸被社會大眾所接受。采用個人品牌以下列兩種情況最為常見：
1.公眾人物
公眾人物本身就是廣義概念上的產品，如政治家、演藝人員、體育明星等，他們要想贏得公眾的接納和支持，就必須打造符合公眾愿望的理想形象，只有獲得了知名度和美譽度，他或者他背后的組織才可能由此而獲益。2012年中國品牌研究院專業評估發布的“2011年中國個人品牌價值百強榜”中，李娜以1.8億元的個人品牌價值排名第一，姚明位居第二，林志玲第三，身價都超過了1億。
2.企業CEO
現在有些高科技企業或者互聯網企業，由于專業技術性過強，如果對外宣傳產品，一般民眾很難理解產品的特色和優勢，也無法判斷產品的質量和性能，而借用CEO的名字，著力打造成功的CEO個人品牌，通過CEO個人品牌的傳播和宣傳，其影響效果會大大超過常規的營銷傳播效果。有時候一個成功的CEO甚至能夠引起粉絲瘋狂的追捧和崇拜，他所在公司的產品自然受到市場的熱捧。比如，蘋果公司的喬布斯、微軟公司的比爾?蓋茨、阿里巴巴的馬云、臉書(Facebook)的扎克伯格等，都是通過打造成功的個人品牌，吸引了大批的追隨者。

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組織品牌與個人品牌