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事件品牌與地點品牌

(一)事件品牌
事件品牌是指以事件為載體的品牌。所謂“事件”，可以包括體育、會展、節(jié)慶、演出等，如奧斯卡頒獎、戛納電影節(jié)、奧運會、世博會、F1方程式、環(huán)法自行車賽、達(dá)沃斯經(jīng)濟論壇、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、漢諾威工業(yè)展、足球世界杯、G20峰會等。當(dāng)下公眾的注意力是個稀缺資源，企業(yè)或組織者舉辦的活動越來越多，主辦者希望能夠吸引更多的參與者參加進來，從而獲得舉辦事件的社會效益或經(jīng)濟效益，因此，打造事件品牌就成為必然。例如，足球世界杯不僅獲得全世界足球迷的支持和瘋狂關(guān)注，而且每次都可以獲得豐厚的收入，包括電視轉(zhuǎn)播收人、贊助收人、標(biāo)識許可使用收人、門票收人、紀(jì)念品收人等。
(二)地點品牌
地點品牌是指以地理位置作為對象的品牌。凱文?凱勒說過：“如同產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以品牌化…它的功能就是讓人們認(rèn)識和了解這個地方，并對它產(chǎn)生一些好的聯(lián)想。”城市、地區(qū)和國家可以通過廣告、郵件和其他方式向外界推銷自己，以提高自己的知名度，塑造積極的品牌形象，吸引外來的個人或公司來此旅游、居住或投資。目前我國不少地方都在刻意以自己的某種特色為定位，打造專屬自己的城市品牌、地區(qū)品牌，比如“最美鄉(xiāng)村婺源”“時尚之都大連”等。國際上，許多國家也都在著力打造自己的地點品牌、城市品牌，比如澳大利亞的大堡礁、音樂之都維也納、浪漫之都巴黎等。至于打造整個國家品牌，最不遺余力、也最成功的就是韓國。韓國三四十年前還給人一種封閉保守、國民性格倔強、農(nóng)耕落后的不良印象，近年來韓國政府通過韓劇等方式，大力向全世界傳遞他們的價值觀，顯示自己作為儒家文化的正宗傳承者，既文化傳統(tǒng)深厚，又開放現(xiàn)代、引領(lǐng)時尚潮流，成功地在全世界刮起“韓潮”風(fēng)。
韓國“國家品牌總統(tǒng)委員會”
韓劇、韓國料理、韓國三星、韓國明星、韓國鳥叔江南Style…為什么韓國能涌出如此之多能影響世界的流行品?韓國在邁向民主、自主、富裕的現(xiàn)代化發(fā)達(dá)國家的同時，特別重視打造國家品牌形象，以期能影響世界和人類文明。
為了提高韓國的國家形象和國際地位，韓國于2009年1月22資料來源：季萌，韓國國家品牌委員會的啟示.對外傳播，2012(11).日成立“國家品牌總統(tǒng)委員會”，簡稱“韓國國家品牌委員會”，它是由總統(tǒng)李明博親自設(shè)立和直接領(lǐng)導(dǎo)的直屬委員會。該委員會的主要任務(wù)是：通過大力開展海外服務(wù)、發(fā)展韓國尖端技術(shù)、促進韓國科學(xué)技術(shù)的世界化、開發(fā)保護韓國文化遺產(chǎn)和觀光資源，來提高韓國的世界影響力。從國家戰(zhàn)略層面成立總統(tǒng)直管的國家品牌打造機構(gòu)，在世界恐怕只有韓國這一特例。
韓國國家品牌委員會非常重視國家形象的推廣。這個委員會建立了國家形象總綱領(lǐng)，推出了代表國家形象的象征物，推出韓國國家形象標(biāo)語；借舉辦大型國際活動(如奧運會、亞運會、世界杯、世博會、G20峰會等)，增強韓國對世界的影響力。韓國國家品牌委員會還針對不同地區(qū)，采取各有側(cè)重和差異化的國家形象推廣策略：對美國，強化宣傳韓美同盟；對亞洲，大力推廣韓國流行文化形成“韓流”；對歐洲，展示韓國作為科技強國的實力和韓國獨特的文化傳統(tǒng)；對中南美，提高韓國經(jīng)濟發(fā)展的知名度和美譽度；對阿拉伯地區(qū)，增進韓國與阿拉伯國家之間的理解與合作，為韓國“能源外交”和“資源外交”服務(wù)。

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