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重視品牌管理，并不意味著目前我國企業(yè)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界先進(jìn)行列。恰恰相反，與中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、中國國際經(jīng)濟(jì)地位提高形成鮮明對比的是，中國企業(yè)仍然被關(guān)在國際品牌俱樂部的大門之外。中國是“制造大國”，卻是“品牌小國”。根據(jù)全球知名的Interbrand公司2015年公布的“世界最佳品牌100強(qiáng)*排行榜，直到2014年底，中國唯一人圍的品牌是華為，位居第94名，此前中國企業(yè)從來都是榜上無名。中國產(chǎn)品在歐美市場上始終是“價廉”*質(zhì)次”“地攤貨”的代名詞。
“制造大國、品牌小國”的概念意味著：
第一，中國產(chǎn)品的利潤極其稀薄。據(jù)中國紡織進(jìn)出口商會的統(tǒng)計顯示，美國從意大利進(jìn)口服裝平均單價22.84美元，而從中國進(jìn)口服裝的單價只有2.84美元，還不到國外一張電影票的價錢。中國是世界第一制鞋國，全球68%的各類鞋來自中國，同樣都是在中國生產(chǎn)，青島雙星運(yùn)動鞋和國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)后貼上耐克牌子的運(yùn)動鞋，價格相差整整5倍。中國生產(chǎn)著全球80%的玩具，一個芭比娃娃在美國市場賣9.9美元，而生產(chǎn)芭比娃娃的中國玩具廠只能得到35美分的加工費(fèi)。中國手表產(chǎn)量占全球的80%，平均出口價1.3美元，而瑞士手表平均出口價卻高達(dá)329美元。中國制造的產(chǎn)品價格低、利潤薄，不僅僅是服裝、鞋、玩具、茶葉、鐘表、家電、陶瓷、文具等等，幾乎所有的產(chǎn)品都是如此。
第二，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代價太大。由于中國制造依靠的是中國廉價勞動力，中國消耗著寶貴的資源和能源，環(huán)境遭到極大的破壞和污染，卻所得甚少。據(jù)統(tǒng)計，中國單位GDP消耗的能源是美國的6倍、日本的11倍。更有甚者，中國付出如此高昂的代價，苦苦掙到一些加工費(fèi)，卻還經(jīng)常因為廉價被送上世界貿(mào)易的被告席，遭遇外國“反傾銷訴訟”，真是“欲哭無淚”。
第三，由于沒有自己的品牌，大部分中國企業(yè)靠給外國品牌做貼牌生產(chǎn)，如格蘭仕作為全球最大的微波爐生產(chǎn)商，生產(chǎn)的微波爐占全球微波爐產(chǎn)量的50%以上，但大部分微波爐并沒有采用格蘭仕的品牌，而是以西門子、三星、伊萊克斯等品牌的名義在國際市場上銷售；同樣，美的電器在國內(nèi)市場雖然使用自己的品牌，但在國際市場上卻都是給伊萊克斯、西門子等品牌企業(yè)做貼牌生產(chǎn)。
由于貼牌生產(chǎn)只能嫌取微薄的加工費(fèi)，沒有產(chǎn)品定價權(quán)，也沒有營銷與銷售的主動權(quán)，產(chǎn)品銷售的大部分利潤被委托方(即品牌所有者)賺取，不僅企業(yè)沒有市場主動權(quán)，整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展也非常脆弱，國際市場一有風(fēng)吹草動，國內(nèi)企業(yè)就損失慘重。2008年金融危機(jī)，國際市場訂單大幅取消，直接導(dǎo)致浙江、廣東大量企業(yè)破產(chǎn)倒閉，老板“跑路”，工人失業(yè)。

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近年來的貼牌生產(chǎn)和國外反傾銷