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中國品牌被惡意搶注

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由于缺乏品牌意識,中國很多企業(yè)好不容易辛辛苦苦打造出了知名品牌,卻在走出國門時遇到了障礙,這就是品牌商標(biāo)被搶注。國外企業(yè)視品牌為生命,非常重視品牌商標(biāo)的保護,而中國很多企業(yè)缺乏包括商標(biāo)保護在內(nèi)的國際知識產(chǎn)權(quán)保護知識,有近5萬個商標(biāo)由于沒有及時注冊而失去了商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計,中國有15%的品牌商標(biāo)被外國惡意搶注,其中80個商標(biāo)在印尼被搶注,近100個商標(biāo)在日本被搶注,近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。“五糧液”“紅星”“杜康”“瀏陽河”等白酒品牌都已被外國搶注。2005年3月,包括“海信”在內(nèi)10多個家電商標(biāo)被西門子公司在歐洲搶注。
企業(yè)創(chuàng)造出一個品牌往往要凝聚幾代人的心血和汗水,中國企業(yè)要邁出國際化步伐,首先必須具有品牌保護意識,一旦品牌被他人搶注,就意味著企業(yè)通往該國的大門被關(guān)上,辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌不屬于自己,要想進人該國市場就必須從頭做起。所以,海信為了走出國門,不得不花費數(shù)百萬歐元從西門子手中買回原本屬于自己的海信商標(biāo)。如果海信一上來就有品牌保護意識,就不會花這么一筆冤枉錢。
正是由于改革開放以來,中國企業(yè)在國際市場競爭中吃了太多的虧、有了太多的教訓(xùn),因此20世紀90年代以后品牌管理在我國也越來越引起企業(yè)界和理論界的高度重視。

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