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商標權受到系列限制，并非所有使用他人注冊商標的行為均構成商標侵權。《商標法實施條例》第49條規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”這是有關商標合理使用的規定。這條規定并不涉及商標的效力問題，因為含有商標通用名稱商標不一定無效，比如“美國標準”。既然含有商品通用名字、功能、用途以及地名等的商標均可以獲得商標權，商標權人就不能禁止他人使用商標包含的這部分屬于公共領域的東西，否則將使得商標權利無限變大。
與商標權利限制有關的還有商標權利用盡。所謂商標權利用盡，是指商標權利人將生產或者授權生產的帶有其商標的商品投入市場后，他人可以自由使用或再轉賣其商品，而不構成侵權。各國一般都規定商標的國內權利用盡，但對于商標權利國際用盡，即商品“平行進口”問題卻沒有一致看法。一般來說，商標權利人只可以一次行使自己權利，經其授權使用其商標的商品的再使用、流轉不會再構成侵權。但是，由于商標的地域屬性使得同一個商標所有人根據不同國家法律取得的商標權互相獨立和不同，因而，很多國家規定，本國有商標權的權利人在外國將帶有商標的產品投人市場后，其他人仍然不得將這些產品進口到本國。其中的理由是，商標在外國用盡，但是根據本國法律權利人仍然享有另外一個獨立的權利，進口其產品仍然需要得到商標權人許可。禁止商標平行進口可以避免更低價格的商品流人本國市場，給本國市場帶來沖擊，但允許平行進口對消費者來說卻有好處。因而，各國根據本國情況決定是否允許商品的平行進口。允許平行進口的國家，也一般允許商標的國內用盡，無論是商標的國內用盡還是國際用盡，都是對商標權的限制。

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商標權利限制