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商標權(quán)受到系列限制，并非所有使用他人注冊商標的行為均構(gòu)成商標侵權(quán)。《商標法實施條例》第49條規(guī)定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。”這是有關(guān)商標合理使用的規(guī)定。這條規(guī)定并不涉及商標的效力問題，因為含有商標通用名稱商標不一定無效，比如“美國標準”。既然含有商品通用名字、功能、用途以及地名等的商標均可以獲得商標權(quán)，商標權(quán)人就不能禁止他人使用商標包含的這部分屬于公共領(lǐng)域的東西，否則將使得商標權(quán)利無限變大。
與商標權(quán)利限制有關(guān)的還有商標權(quán)利用盡。所謂商標權(quán)利用盡，是指商標權(quán)利人將生產(chǎn)或者授權(quán)生產(chǎn)的帶有其商標的商品投入市場后，他人可以自由使用或再轉(zhuǎn)賣其商品，而不構(gòu)成侵權(quán)。各國一般都規(guī)定商標的國內(nèi)權(quán)利用盡，但對于商標權(quán)利國際用盡，即商品“平行進口”問題卻沒有一致看法。一般來說，商標權(quán)利人只可以一次行使自己權(quán)利，經(jīng)其授權(quán)使用其商標的商品的再使用、流轉(zhuǎn)不會再構(gòu)成侵權(quán)。但是，由于商標的地域?qū)傩允沟猛粋€商標所有人根據(jù)不同國家法律取得的商標權(quán)互相獨立和不同，因而，很多國家規(guī)定，本國有商標權(quán)的權(quán)利人在外國將帶有商標的產(chǎn)品投人市場后，其他人仍然不得將這些產(chǎn)品進口到本國。其中的理由是，商標在外國用盡，但是根據(jù)本國法律權(quán)利人仍然享有另外一個獨立的權(quán)利，進口其產(chǎn)品仍然需要得到商標權(quán)人許可。禁止商標平行進口可以避免更低價格的商品流人本國市場，給本國市場帶來沖擊，但允許平行進口對消費者來說卻有好處。因而，各國根據(jù)本國情況決定是否允許商品的平行進口。允許平行進口的國家，也一般允許商標的國內(nèi)用盡，無論是商標的國內(nèi)用盡還是國際用盡，都是對商標權(quán)的限制。

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