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商標權的基本原理

商標俗稱品牌，是一種識別標識，通常使用于商品包裝上，指向該商品的提供者，將其與其他商品提供者相區分，從而使得消費者可以追溯該商品的來源。各國或國際組織對于商標有不同的定義。一般認為，商標是指生產者、經營者為使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。簡言之，商標就是能夠將一個企業的商品或者服務同其他企業的商品或者服務區別開來的標志。
商標權是一種無形財產權。無形相對有形而言。例如，對一輛車的所有權的權利標的是這輛車，我們可以看到或者觸摸到這輛車；而商標權的權利標的只能依法存在，不能被感知。有些大陸法系國家，在財產法、擔保法等法中把知識產權稱為“以權利為標的”的“物權”；有些英美法系國家，則把它(知識產權)稱為“訴訟中的準物權”或“無形準動產”。少由此可見，作為知識產權的商標權盡管和所附隨的產品不可分離，也需要以一定的標識存在，商標權卻只是一種權利，無法物化。商標權是財產權，具有“排他性”，沒得到權利人許可，也無法律規定的例外情形，使用他人商標的，構成商標侵權。也正因為商標權的專有性，我國《商標法》2保護的是注冊商標，而不是一切商標。該法第3條第1款即規定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。”
商標權具有時間和地域屬性。時間性并不是說商標會隨著時間的消逝而消滅，而是法律強制規定商標權享有的期限，在該期限過后，如果不經續展，原權利人的商標權喪失。商標的地域屬性，是指在一個國家享有商標權的商標，并不當然在另一個國家同樣享有權利。雖然通過國際條約的締結，或根據互惠原則一國承認他國商標可以在本國申請注冊獲得權利，但是商標的地域屬性仍然很明顯，這表現為沒有根據本國法律注冊的外國商標仍不享有權利。在一國取得商標權后，由于各國根據本國法律保護享有權利的商標，在其他國家喪失權利的商標在該國不一定喪失權利。商標的地域屬性還表現在，有的國家規定，即使權利人在外國將含商標的商品投放市場(包括許可他人使用投放市場)，他人未經商標權人同意，進口帶該商標的商品進人本國，仍可能構成對商標權利人在本國商標權的侵犯。
根據全球領先的市場研究機構華通明略公布的2010年全球品牌百強排行榜，前十名品牌和其各自的價值(百萬美元) 分別是：Google(114260) ； IBM(86383) ； Apple(83153) ； Microsoft(76344) ； Coca-Cola(67983) ； McDonald's(66005) ：Marlboro(57047) ； China Mobile(52616) ； GE(45054) ； Vodafone(44404) 。可見，商標的價值可以用貨幣表現，與一般的財產權無異。但是，作為知識產權的一種，商標權又有其特殊之處。本章將會介紹與商標有關的一些基本法律制度。

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