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地理標志商標保護的權威厘定和國際推廣

TRIPS協定是當今“已經簽署的在知識產權方面最具影響力的協定”它是第一個提出“地理標志商標”概念并為此作出安排的多邊國際條約，被視為在這個困難重重的知識產權領域中的一個重大進步[TRIPS協定為地理標志商標建立了全球性的最低保護標準，使地理標志商標國際保護出現了質的飛躍。可以說TRIPS協定建立了第一個全球性的地理標志商標保護體系。
作為第一個正式使用“地理標志商標”概念的多邊條約， TRIPS協定第22條第1款為地理標志商標定義作出了權威界定：“就本協定而言，‘地理標志商標’是指識別一商品來源于一成員領土或者該領土內一地區或地方的標記，該商品的特定質量、聲譽或其他特征主要歸因于其地理來源。”
這一規定顯然借鑒了《里斯本協定》“原產地名稱”的定義，但又有所不同，表現在以下幾個方面：
首先，《里斯本協定》規定原產地名稱必須是一個國家、地區或地方的地理名稱，不包括非地名標志；而地理標志商標既可以是地理名稱，也可以是圖案、包裝等非地名標志，換言之，地理標志商標既包括直接地理標志商標也包括間接地理標志商標但是如前文所述，原產地名稱可以作更為寬泛的理解，包含非地名標記，而且從最近《里斯本協定》的實踐來看，非嚴格意義上的地名標記也可以獲得注冊。C
其次，《里斯本協定》的原產地名稱適用于“產品”，而TRIPS協定的地理標志商標適用于“商品”。在GATT/WTO環境下“商品”和“服務”的用語是分別使用的，結合烏拉圭回合TRIPS談判各方草案文本的修訂和抉擇過程，可以推斷地理標志商標不適用于服務。
再次，《里斯本協定》要求原產地名稱的“質量和特征”歸因于其地理環境，而TRIPS協定的地理標志商標定義則增加了“聲譽”要素。有學者認為“聲譽”要素的出現，是受歐盟地理標志商標保護制度之“受保護的地理標志商標”定義的影響。對于“聲譽”這一要素應當如何理解?一種觀點認為，如果商品僅具有可歸因于其地理來源的聲譽，但不具有任何與該來源有關的特殊品質，則該商品不屬于《里斯本協定》的原產地名稱，但仍符合TRIPS協定地理標志商標的定義。!)這種理解使聲譽成為一個完全獨立的要素，但也使這一要素變得難以把握。歐迪爾(Audi er) 教授認為：與“質量”、“特征”等要素相比，“聲譽”是個相當主觀的概念，但是就地理標志商標而言，聲譽往往歸因于產品特有的質量或特點，因此聲譽不是憑空產生的。雖然單純通過廣告宣傳可以打造出“品牌形象”，但地理標志商標產品的聲譽必須以品質為基礎并經過長期積淀而非靈巧的公關活動來獲得。不可否認，宣傳廣告可以提升地理標志商標的知名度，但是產品還需自我代言，必須以自身品質為基礎才能建立起歸因于原產地的聲譽，從而滿足TRIPS協定地理標志商標保護的要求。熱維斯教授也認為，《里斯本協定》雖然關注的是產品的質量和特征，但是基于這一質量和特征自然會享有聲譽優勢，因此《里斯本協定》與TRIPS協定在“聲譽”這個要素上沒有實質區別。3)米哈依?菲徹爾更是進一步認為，“質量”和“聲譽”也是產品的“特征”，將它們單獨列出只是因為這是可歸因于地理來源的最常見的特征而已。
又次，原產地名稱要求產品的質量、特征“完全或主要歸因于其地理環境，包括自然和人文因素”；地理標志商標僅要求商品的特定質量、聲譽或其他特征“主要歸因于其地理來源”，沒有涉及“人文因素”。對于這一問題有兩種不同理解：一種觀點認為，在烏拉圭回合TRIPS協定談判過程中，歐盟的1991年建議草案曾出現“自然和人文因素”的表述，但這一表述后來被刪除，因此可以推論TRIPS協定的地理標志商標定義排除了人文因素。另一種觀點認為這種推論是站不住腳的，因為在烏拉圭回合TRIPS談判中，不論是美國的1990年建議草案還是任何其他草案都沒有明確將“人文因素”排除在外。此外從實踐經驗來看，自然因素和人文因素并不總是那么容易區分， TRIPS協定作為多邊談判的結果，應避免在這些細枝末節上糾纏不清。因此在TRIPS協定下，地理來源的任何因素，不論是已知的還是未知的、自然的或者人文的，都有可能對特定地方產品的質量、聲譽或其他特點起到這樣或那樣的作用。
最后，就產品與地理來源的關系而言，《里斯本協定》規定產品的質量和特征必須“完全或主要歸因于”其地理環境，而TRIPS協定則要求商品的特定質量、聲譽或其他特征“主要歸因于”其地理來源。如何理解這種表述的差異?有學者認為，為了避免不必要的法律歧義，“主要”和“完全”實際上是一回事，都表明產品品質與來源地之間具有實質性聯系。
熱維斯教授認為，從總體來看，雖然TRIPS協定的地理標志商標在某種程度上比《里斯本協定》的原產地名稱范圍更為寬泛，但兩者基本沒有實質區別。應注意的是，根據TRIPS協定，只有一個國家的名稱或者一個WTO成員領土內某一地區或地方的名稱才可以成為地理標志商標。如果一個地區或地方同時屬于兩個以上的國家，例如“加勒比”、“萊茵河”等，就不能成為地理標志商標，因為它們所指示的地區同時屬于幾個WTO成員。3) 這一限制是《里斯本協定》原產地名稱定義所沒有的，引起了部分學者的關注。例如印度學者提出Basmati香米的種植區位于印度和巴基斯坦邊境地區，按照TRIPS協定的定義， Basmati無法得到地理標志商標保護，他們認為這是TRIPS協定的一個漏洞。

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