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(一)馳名商標的概念
馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾熟知的商標。馳名商標具有較強的識別功能，在相關公眾中的品牌聲譽較非馳名商標更高，馳名商標的商品或服務的質量通常都更為穩定、優良。因而商標法理論認為馳名商標在法律上應該得到超過非馳名商標的特殊保護。需要注意的是，馳名商標并非一種單獨的商標類型，任何一種商標只要符合商標法關于馳名商標的條件，都可以經過有關機關的認定后成為馳名商標；馳名商標因其品牌聲譽下降，也可能成為非馳名商標。
目前有關國際條約及各國的國內立法基本上都對馳名商標作出了明確規定，馳名商標的法律意義在于其能夠得到較非馳名商標更為特殊的保護，主要表現為馳名商標即使未在某一國家注冊，也可以根據該國參加的國際條約或其國內立法獲得商標專用權，并且其權利范圍也比非馳名商標更寬泛。
(二)馳名商標特殊保護的理論基礎
馳名商標也是商標，因而應當適用商標法的所有規定，但是，由于馳名商標在聲譽上的特殊性，又使其在法律上得到了有別于非馳名商標的特殊保護。關于馳名商標得到特殊保護的原因及保護方法，世界上主要有兩種理論。
1.混淆理論。該理論認為，對于未注冊的馳名商標，商標使用人可以禁止他人搶先注冊自己的商標，也可以禁止他人使用自己的商標，否則就可能引起消費者對相同或類似商品及服務的混淆。由于該理念的出發點是防止消費者的混淆，所以該理論被稱為混淆理論。
《巴黎公約》是適用該理論對馳名商標提供特殊保護的代表。該公約第6條規定：“本聯盟各國承諾，凡被成員國認定為是馳名商標的商標，不論在請求保護的成員國是否進行注冊，被請求保護國應該禁止他人的搶先注冊，對已經注冊的應撤銷注冊，并禁止其使用。在商標的主要部分構成對馳名商標的復制或仿制，易于產生混淆時，也應予以拒絕或撤銷。”
2.淡化理論。該理論認為，在非同類或者非類似商品及服務上使用他人的馳名商標，盡管不會造成消費者對商品來源的混淆，但卻是不正當地利用了他人馳名商標的聲譽，不可避免地會降低該馳名商標指示商品及服務來源的能力，因而為了保護馳名商標使用人以及消費者的正當利益，應當禁止這種行為。
《TRIPS協議》最大的發展就是體現了淡化理論，從而將馳名商標的保護范圍擴大到與馳名商標所標示的商品及服務不相類似的商品及服務上。

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