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《巴黎公約》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或者使用國(guó)的主管機(jī)關(guān)可以認(rèn)定未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。《TRIPS協(xié)議》在馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)問(wèn)題上援引了《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定。
關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，《巴黎公約》并無(wú)提及，《TRIPS協(xié)議》則明確規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度，包括在該成員之內(nèi)因?yàn)樾麄鞫瓜嚓P(guān)商標(biāo)為公眾知曉的程度。這里的“相關(guān)公眾”并非指所有公眾，而是指該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的消費(fèi)者，以及制造者、經(jīng)營(yíng)者等相關(guān)人員。
1999年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過(guò)的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》第2條第1項(xiàng)(b)規(guī)定，主管機(jī)關(guān)在確定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的了解或認(rèn)識(shí)程度，并在《解釋性說(shuō)明》第2.3條指出，對(duì)于某商標(biāo)的了解或認(rèn)識(shí)程度……沒(méi)有為擬使用的方法或?qū)@得的定量結(jié)果確定任何基準(zhǔn)。《聯(lián)合建議》采用degree這個(gè)表示范圍的詞，表明商標(biāo)知曉度是范圍，不可以固定其標(biāo)準(zhǔn)。
《聯(lián)合建議》第2條第2項(xiàng)(b) 、第4條第1項(xiàng)(c) 將degree劃分為bewellknown by the public at large、wellknown、known以及特殊情況下的not wellknown or known，認(rèn)為若某商標(biāo)至少為一部分相關(guān)公眾所熟知，或只是為相關(guān)公眾所知曉，甚至在特殊情況下，如僅要求在給予保護(hù)的國(guó)家以外馳名的情況下，某商標(biāo)即使不為國(guó)內(nèi)任何相關(guān)公眾所知，都可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)某商標(biāo)被他人以不正當(dāng)?shù)姆绞较魅趸虻鋮^(qū)別性特征或被不正當(dāng)?shù)貙?duì)其區(qū)別性特征加以利用時(shí)，該商標(biāo)將獲得包括在不相同或不相似的商品或服務(wù)上的全面禁止權(quán)。

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國(guó)外關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定