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商標法是融多元價值于一身的制度設計,其中保護商標專用權是商標法的基礎價值,保護消費者利益是商標法的延伸價值,促進和維護公平有效競爭是商標法的核心價值。商標法的整體制度安排基本上也是圍繞這一價值結構和序列展開的。在商標權取得制度上,我國商標法實行注冊制度,輔之以先申請原則。注冊制度的好處在于商標權屬明確、杈利穩定舉證容易、訴訟成本低,這些都是有利于實現商標法促進和維護公平有效市場競爭這一核心價值的制度優勢。盡管如此,隨著這些年商標糾紛越來越多,我國商標注冊制度與競爭政策不相適應的一面也突顯出來,這些問題的存在某種程度上制約了我國商標制度的健康發展。我國商標取得制度與競爭政策的不適應性主要體現在:
單一的注冊制容易誘發商標搶注現象,不利于對商標在先使用者的保護
未注冊商標,尤其是未注冊的有一定影響的商標已具有識別商品來源的實際作用,倘若不保護,既不能使商標所有人既已得到的市場信譽受到尊重,又不能防止相關公眾被混淆,因此對有一定影響的未注冊商標提供保護是商標法競爭政策目標實現的內在要求。目前我國《商標法》對在先使用者的保護主要體現在《商標法》第13條、第15條、第31條、第41條的規定中,但在先使用者的權利主要是程序上的權利,其內容也多為規范商標注冊行為而設計,意在維護商標注冊的穩定性,對在先使用者的實體性權利規定較少。一旦注冊商標與在先使用的未注冊商標發生沖突,法律往往傾向于對注冊商標的保護。類似的判決不在少數,如“‘美得利’、‘永得利’商標糾紛案”、家家’商標侵權案”等。在這些案件中,在先使用者經營多年的商標被他人搶注,商品聲譽被他人無償攫取,卻還要背負侵權的惡名,向真正的假冒者進行高額賠償。這些案件的判決結果遭致眾多批評,因為它違背了商標權保護的道德基礎,忽視了商標權形成的客觀規律,淡看了商標法通過制止不正當競爭實現促進和維護公平有效市場競爭核心價值的制度本義,客觀上助長了商標搶注的不正當競爭行為。

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