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傳統理論認為,“地域性概念是商標法的基礎,商標權只能根據該國家的制定法而存在。”商標權的地域性是指一個國家的商標權只能依據其本國法律產生,并只能在該國領域有效,商標權不具有域外效力商標權的地域性原則體現在《巴黎公約》第6條第3項之規定中:“在本聯盟一個成員國內正式注冊的商標,應視為與本聯盟其他成員國—包括申請人所屬國—中注冊的商標無關。”商標權的地域性經常被援引作為一國對他國進行貿易限制的理論工具。根據地域性原則,一些國家最開始的商標立法往往只保護本國國民的商標權益,而對他國國民在本國的商標注冊申請和保護則采取差別待遇,其目的是在國與國之間貿易不發達,經濟相對封閉的時期優先保護本國國民的經濟利益。
這是一個時期國家競爭政策的體現。但事異時移,在地區和全球經濟體化的進程中,商標權的地域性限制自由貿易的弊端日益突顯。在一些地區性經濟聯盟,商標權的地域性與商品自由流通之間的沖突尤其明顯。如建立歐洲經濟共同體的目的是在歐洲范圍內形成一個共同市場,實現商品、服務、人員和資金的自由流動。然而,就商品的自由流動而言,取消成員之間的進出口關稅的努力可能會因為知識產權的地域性而付之東流,因為如果任由知識產權人依據地域性原則行使自己的知識產權,就會在成員國的邊境線上筑起知識產權的藩籬,阻礙商品的自由流動。
因此,一開始,歐洲經濟共同體對包括商標權在內的知識產權幾乎是持敵意態度。尋求商品自由流動與知識產權保護之間的平衡也一直成為歐共體各成員國的艱巨任務。此外,商標權的地域性對自由貿易的限制還體現在商標海外搶注的問題上。在現代社會,商品的競爭歸根到底就是品牌的競爭,當商標在一國馳名時,一些國外企業看到該商標所蘊含的巨大商機,紛紛將該國的馳名商標在本國進行搶注,為國外企業進入本國市場設置障礙,這事實上是一種貿易限制行為。

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商標權的地域性對自由貿易的限制