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商標法的基礎價值
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Trips協(xié)議揭示了知識產權的私權屬性,商標權屬于知識產權的范疇,自然具有私權屬性。對商標權這一私權進行保護是商標法的基礎價值,離開了對商標權的保護,商標法律制度無從建構。
商標權是為社會公共利益,具體說是為消費者利益而設定的權利。在普通法系國家,最開始對商標的保護源于阻止銷售欺詐性商品的仿冒之訴。仿冒行為危害十分明顯:一方面,它使消費者無法通過商標選購到自己真正需要的商品,而錯誤地購買了仿冒者質次價高的商品;另一方面,這種行為如不加制止,由此給仿冒者帶來的低成本高收益會使其他競爭者爭相仿效。因此,在制度上確認被仿冒者的商標權對于正本清源、制止仿冒、構建有序的競爭環(huán)境十分重要。英國在法律上承認商標權作為一種財產權,是從1883年的“米林頓訴福克斯案”開始的。正如美國《蘭哈姆法》所期待的,商標權的賦予保護了商標所有者的投資,在商標所有者投入了精力、時間和金錢向公眾提供商品時,他付出的投資免于被盜版和欺騙等行為盜用。(2不論是從市場效率還是商業(yè)道德來說,賦予并保護商標權都是必要的。保護商標權,對仿冒者形成侵權前的威懾和侵權后的打擊,使商標的標識功能得以持久強化,既而使商標能夠得以順利實現(xiàn)其自然功能和社會功能,這是商標制度構建的基本邏輯。


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