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旅游及原產地地理標志商標的開發運營

旅游及原產地地理標志商標的開發運營地理標志商標涵蓋的范國很廣。從大的方面分類,可分為服務類地理標志商標和產品地理標志商標;從產品的結構方面可分為農產品、農副產品和食品,還有種植養殖、手工制品,以及利用傳統工藝、傳統方法而制作的產品等等。
現代意義上地理標志商標的研究范圍,除上述內容外還包括地理標志商標產品標準、旅游商標、集體商標、證明商標、文化地理標志商標、文化符號標志、老字號、專業市場、世界文化和自然遺產、非物質文化遺產、民間文化,以及與此相關的經濟文化社會宣教活動。
在如此龐雜的地理標志商標海洋中遨游,如何取舍,剔繁去蕪,去偽存真,抓住重點,創造社會和經濟效益,是擺在我們面前的理論與實踐問題。以廣東為例,我們覺得大抵上可以將重點放在城市形象標志、文化地理標志商標、旅游商標、老字號、集體商標、證明商標、專業市場、地理標志商標產品標準、世界文化和自然遺產、民俗文化民間文藝的保護、地理標志商標的原產地申請和保護方面。從全國范圍而言,可重點開發如下幾個方面的地理標志商標。
旅游地理標志商標
旅游經濟是搞活經濟、擴大內需的最活躍因素,尤其是有歷史文化內涵的旅游地理標志商標,更是各級政府爭先恐后、深挖創新的主題。
1.自然生態,如九寨溝、黃龍、武陵源、三江并流等。
2.歷史文化,如老子故里、李白故里、秦始皇陵、兵馬俑、京劇、昆曲、東北二人轉等。
3.商業主題,如北京王府井、上海城隍廟、廣州北京路、成都寬窄巷子等。
4.建筑、園林,如廣州廣州塔、上海東方塔、西安的鐘鼓樓、蘇州園林、揚州瘦西湖等。
5.古城、古鎮、古村,麗江古城、平遙古城、周村、烏鎮、鳳凰鎮。
6.紅色旅游,如延安、井岡山、西柏坡、遵義等。
光就旅游地理標志商標而言,內容就如此龐雜。我們如何進行保護和管理呢?從硏究設計規則到申請注冊保護,再到營運管理,一類攬子服務,每個環節都不能錯過。比如廣州老字號旅游一條街,我們不僅要甄別選定老字號產品,而且還要對產品進行分類和商業價值評估,從整體設計到細枝末節的知識產權保護,如街徽、街旗、街名、街色、街門、街歌,再到老字號集體商標的申請保護,除此之外我們還要幫助企業制定產品標準,規劃品牌發展戰略市場拓展保護、宣傳推廣等方案。
毫無疑問,旅游早已不是一個吃喝玩樂的初級概念,而是集歷史文化產品展銷宣傳教育于一體的現代概念。它帶動的產業之廣,人數之多,經濟體量之大,越來越超越人們的想象。因此,如何利用旅游地理標志商標做大做強本地經濟文化這篇文章,早已不是旅游界一個部門管轄的范疇,而是當地規劃經濟文化城鄉統籌發展的大事。比如華西村,號稱中國第一村,旅游已占其經濟體量的20%-30%;如江南的烏鎮、周莊,江西的井岡山、瑞金、婺源,旅游已發展成為當地的支柱產業。
原產地專業市鎮
專業市鎮是長期的歷史文化地理條件形成的特色產品和服務,由此匯集而自然形成的專業市鎮。如廣東東莞寮步鎮為代表的“莞香”(有1300年歷史,產值超過300億元),又如浙江義烏小商品市場、永康五金市場、廣東順德樂從家具、云浮大理石。具體言之,可分為如下幾種:
1.以產品帶動,如順德的白色家電、陽江刀具、福建沙縣小吃、武漢精武鴨脖。
2.以文化品牌宣傳帶動,如佛山南海的南獅表演、客家的山歌表演、河北吳橋的雜技表演等等。
3.具有特殊意義的旅游線路和教育基地,如具有紅色旅游特色的江西井岡山教育基地、上海浦東新區、陜北的延安教育基地等。
4.以某種服務特色著稱和市場規模見長的“地理標志商標”,如成都茶館、長沙洗腳城、重慶棒棒、廣州早茶等。
又如羅定市泗綸鎮的“泗綸蒸籠”距今已有200多年的歷史,該鎮幾乎家家生產蒸籠,年產蒸籠2億只,產值5億元,已申請注冊了國家地理標準產品。凡此種種,不勝枚舉。專業市鎮的培育,絕不是提一個口號、授一個牌匾就能成功的,而必須深挖歷史文化根源,還要在優勢傳統文化和產業基礎上加上投資精雕細琢、打造特質、形成模式、樹立品牌,才有可能形成名副其實的原產地專業市鎮。

標簽：撫州洛陽營口固原桂林咸陽梅河口臺州

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