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保護旅游商標的意義

現在,除特別有名的旅游地理標志商標受法律保護,各種搶注旅游商標的做法層岀不窮,亟待對旅游商標、旅游地理標志商標進行強力保護,保證其利益不受侵害。香格里拉被注冊為商標,轉讓標價為200萬元。揚州的瘦西湖、四川的九寨溝被搶注,轉讓價為120萬元。安徽省著名風景區天柱山被搶注成商標,標價100萬元,景區內使用這一商標的28家單位都被告知涉嫌侵權。
浙江已申報世界文化遺產的兩個千年古鎮——西塘、南潯,其名稱被杭州蓋洛普企業管理咨詢公司注冊成旅游商標,這意味著在法律規定年限內,西塘、南潯要使用“西塘”“南潯”的旅游商標必須向蓋洛普公司交付使用費。
吉林長白山是著名的旅游目的地,但早在2001年,大連市的一家企業一次性申請注冊了27個不同類別的“長白山”商標,其中就包括旅游類別。
著名的太行山大峽谷地處晉豫兩省交界,其中大部分位于山西省壺關縣境內,壺關縣把大峽谷當作旅游主打品牌,景區在短短的幾年內已具相當的規模與名氣,前來太行山大峽谷旅游觀光的游客絡繹不絕。而2002年2月,該商標卻被河南省林州市的一家旅游公司搶先注冊,山西壺關縣之前所做的大量工作,為他人做了嫁衣裳。
全國著名景區天涯海角陷入商標使用權的糾紛之中,數年前,三亞市旅游投資有限公司與海南天涯海角股份有限公司就“天涯海角”的商標名稱對簿公堂,至今仍沒有結果。
其他被搶注的著名景區景點還有武當山、九華山、少林寺等等。
除負面的新聞之外,也有正面的案例,給我們不少啟發。
2006年8月19日,西藏自治區布達拉宮管理處在多家媒體上發出聲明,公布布達拉宮管理處已經就布達拉宮整體建筑形象、各個方位圖案和“布達拉宮”四個字申請了注冊商標,而且除了第33類(含酒精類飲料,啤酒除外)外,在其余44類商品的使用上,已通過了國家工商總局商標局的商標注冊。未經允許在商品包裝、門牌或廣告牌等處使用布達拉宮圖案或者布達拉宮名稱的行為均屬于侵權行為,各侵權單位或個人自聲明發布之日起,立即停止侵權行為;若需要繼續使用,需在自聲明發布之日起15日之內與自治區布達拉宮管理處聯系商標使用許可事宜。
大連自成功申請“浪漫之都”之后,給大連市的旅游業帶來了巨大的效益,在數百種商品和服務上注冊“浪漫之都”商標。這是為了防止因某些企業使用“浪漫之都”商標生產假冒偽劣商品或提供劣質服務而影響“浪漫之都”的形象。大連市旅游協會將挑選合適的企業授權其使用“浪漫之都”商標。浪漫之都”牌子的服裝、品牌連鎖飯店等的名氣隨著時間的推移將越來越響。
蘇州市將“東方水城”注冊為自己的商標,為了更加名副其實。蘇州的旅游形象分三個層次推進:第一個層次是環古城水上游,沿環城河繞古城周,盤門三景、寒山寺、覓渡橋等景點盡收眼底。第二個層次是太湖游,太湖36000頃,4/5的水域在蘇州,太湖72峰、48島多半在蘇州境內,“太湖牌”已成了蘇州旅游業的主打品牌之一。第三個層次是沿長江的旅游開發。
2006年6月1日,“故宮”“紫禁城”通過國家工商總局商標局批準,成為馳名商標,成為故宮博物院在觀光旅游、藝術品鑒定、書籍出版、組織和安排文化教育展覽等文化服務活動方面享有的專用品牌。
依法申請注冊地理標志商標或商標之后,一方面通過依法許可他人有償使用商標創造利潤;另一方面,盤活商標價值,實現品牌資本增值,更有效地保護自己的各項權利。
但是用商標法保護著名的旅游景區景點存在著嚴重不足,必須加強旅游地理標志商標保護的理論研究和立法進程。旅游商標最大的不足就是商標無涉標準,不能通過產品內設標準來取得定價權和話語權,而地理標志商標可以做到這一點。
實施旅游地理標志商標保護的戰略意義,不僅體現在經濟效益、社會效益上,而且更重要的是體現在國際旅游資源、旅游文化的保護,旅游市場的規范,旅游質量的提高,旅游經濟制度完善等方面。眾所周知,刺激內需和消費的最活躍因素是旅游,如把旅游資源盤活,保護好了,對促進民族經濟、地方經濟的發展,促進各族人民團結和交往,促進社會和諧進步都將大有裨益。

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