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開發(fā)旅游文化地理標志商標的商業(yè)模式

在國外有關(guān)地理標志商標的研究有100多年的歷史,地理標志商標保護制度的建立也有150多年的歷史。而中國只有不到20年歷史。時間雖然短促,但是人們很快發(fā)現(xiàn)地理標志商標與經(jīng)濟文化聯(lián)系之密切,用地理標志商標促進經(jīng)濟文化發(fā)展的作用之大,可以說,地理標志商標具有立竿見影,四兩撥千斤的功效。有的地方政府或組織不惜重金打造文化旅游地理標志商標,如李白故里、夜郎國旅游地理標志商標的爭奪,借以提升產(chǎn)品或城市形象,提高旅游經(jīng)濟的附加值,從而促進當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟、特色經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,帶動產(chǎn)品升級換代,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,提高城市經(jīng)濟文化軟實力,提高產(chǎn)品聲譽和競爭力,擴大內(nèi)需,促進外貿(mào)。概言之,可從如下四個方面開拓旅游文化地理標志商標的商業(yè)模式:
(1)開展旅游文化地理標志商標及旅游商標的申請注冊活動。現(xiàn)在除聯(lián)合國雙遺的申報火爆外,國內(nèi)的旅游景區(qū)景點申請旅游地理標志商標保護的少之又少。在目前旅游資源競爭白熱化、旅游缺乏文化內(nèi)容的形勢下,加強旅游文化地理標志商標的建設(shè),無疑對推動旅游資源科學合理利用、提升旅游經(jīng)濟的內(nèi)涵具有重要意義。現(xiàn)在且不說旅游地理標志商標,就是旅游商標的注冊都很少,旅游景區(qū)景點如被侵權(quán),尋找法律救濟的手段少之又少,面對各種侵權(quán)行為,顯得束手無策。
(2)開展旅游文化地理標志商標的評比活動。旅游文化地理標志商標的評比至少包括如下內(nèi)容:“旅游景區(qū)景點”評價排行榜;“城市建設(shè)標志”評價排行榜;“旅游文化符號地理標志商標”評價排行榜:“旅游地理標志商標產(chǎn)品”評價排行榜;“城鄉(xiāng)文化地理標志商標”的評比排行榜。
(3)開展旅游景區(qū)景點評比認證活動。現(xiàn)在旅游系統(tǒng)也開展過景區(qū)景點評比認證工作,但誠如賓館的星級認證一樣,多看重硬件、排場,而很少從自然、歷史、人文的角度,更沒有從法律的角度、知識產(chǎn)權(quán)的角度思考問題、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、打造景區(qū)景點可持續(xù)發(fā)展的名牌形象。例如我們可通過下列評比認證活動,帶動景區(qū)景點文化地理特色的建設(shè):
最美自然景觀旅游景區(qū)景點評價排名
最具品牌價值景區(qū)景點評價排名
“非遺”旅游產(chǎn)品評價排名;
最具歷史文化價值景區(qū)景點評價排名;
最具創(chuàng)意景區(qū)景點評價排名
世界文化和自然遺產(chǎn)經(jīng)營管理保護模式評比排名
(4)通過制定設(shè)計服務標準,提高服務質(zhì)量和水平,取得定價權(quán)、話語權(quán)。我國流行一句口頭禪:“最好的企業(yè)是做標準。”我們也常常批評歐美發(fā)達國家把持世貿(mào)規(guī)則的制定權(quán)和解釋權(quán),常使我們在國際貿(mào)易中吃虧、上當、受阻,而氣憤不已,但是我們究竟如何去做才能改變這種被動局面呢?我們要檢討自身文化的不足和種種誤區(qū),譬如我們是否以為只有高新科技產(chǎn)品才有標,而忽略了傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝、旅游服務也可形成自己的標準?如中醫(yī)中藥,是中國數(shù)千年來形成的民族瑰寶,價值無窮,但是日本、韓國根據(jù)漢方研制的藥方卻在國際上聲譽日盛。韓國甚至將轉(zhuǎn)抄中國《傷寒論》而形成的醫(yī)學保健書籍《東學寶鑒》申請聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn),而中國的《黃帝內(nèi)經(jīng)》《傷寒論》《本草綱目》都沒有申請聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。申請聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護并非一種簡單的榮譽,獲得一種虛無的名聲,而是要占領(lǐng)高端陣地,取得該產(chǎn)品或服務的標準制定權(quán)、話語權(quán)。現(xiàn)在發(fā)達國家趁發(fā)展中國家因溫飽問題“無暇西顧”之際,瘋狂掠奪這些國家的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源而發(fā)展中國家的人只重視西方的物質(zhì)技術(shù)文明,而忽略自己的文化寶藏,忽略了自己獨一無二的文化資源的價值。我們與其徒自悲傷,不如迅速行動起來,從旅游文化地理標志商標著手,重視地理標志商標的營運保護,帶動特色經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、文化創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展,下定決心加大投入,抓住若干個領(lǐng)域和重大項目的標準制定權(quán),或者取得某種規(guī)則的制定參與權(quán),使其成為世界同類服務或產(chǎn)品的參考標準,在全球化的競爭中,彰顯自己經(jīng)濟文化的發(fā)展水平和特色,豈不美哉？

標簽：洛陽咸陽固原營口桂林撫州梅河口臺州

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