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文化地理標志商標的特征和作用

首先,地理標志商標本身的文化屬性。地理標志商標產品已經融入到文化的核心成為當地文化不可分割的組成部分。單看地理標志商標之中的人文因素,指的就是某一產品在該地區特定的生產工藝傳承或是產品特色足以代表該地區的形象和歷史印記。前者諸如法國葡萄酒的特殊生產工藝,后者如精美的波斯地毯。這兩種產品并不是由當地的地質因素決定的,它們反映得更多的是當地文化的傳承。一種產品、一項技藝的消失,最終可能會導致某種文化現象的消失。如內蒙古草原上已經很難見到漫漫原野之上突立的蒙古包,這些蒙古包消失的最終結果是“蒙古包”一詞只存在于書本之中,而很難體驗于真實的蒙古包之中,從而體驗蒙古草原文化的真諦,這種趨勢昭示了蒙古包所代表的草原文化的沒落千百年來,地理標志商標產品之流傳,與其本身就帶有文化的屬性是密不可分的。
其次,文化孕育與造就了地理標志商標。單從產品的名稱來理解,就有文化意味,如龍井茶、碧螺春、鐵觀音、大紅袍等,所以說一個地方的文化成就了當地的產品。若不是中國源遠流長的茶文化,也不會誕生那么多優秀的具有地方特色的茶的品種;相反,若不是品種豐富的茶葉種類,也產生不了我國的飲茶文化。一個地方的民風和文化特征也會成就當地的特色,如西北彪悍粗獷的民風造就了“秦腔”,江浙婉約優雅的文化造就了“昆曲”。所以說地理標志商標的保護實際也保護了當地的文化傳統。
再次,地理標志商標的保護也促進了文化的傳播。隨著地理標志商標產品的推廣,這些凝聚在產品背后的文化也隨之被推廣開來。最顯著的例子就是法國的葡萄酒行業,法國推廣葡萄酒的同時,也把他們悠久的葡萄酒文化傳播到了世界各地,帶動了法國當地的葡萄酒旅游產業的發展。這種將品牌的宣傳推廣與當地多年凝聚起來的商譽以及產品背后豐富的文化因素相互聯動、相互作用、相互推動、相得益彰的做法,說明產品地理標志商標的推廣可以催生文化地理標志商標的建設。
最后,地理標志商標在傳統知識的保護上也能起到很大的作用。雖然目前各國對于是否給予傳統知識地理標志商標保護存有爭議,對傳統知識的地理標志商標保護也遭到了美國等新世界國家的反對,但越來越多的國家發現傳統知識所能體現的經濟價值,恰能通過地理標志商標而被集體壟斷,從而帶來巨大的利益。所以說地理標志商標在傳統知識領域不僅能維持政府合法壟斷,而且還能填補對其保護的法律空白。文化地理標志商標經濟價值的實現能夠有效帶動產業、繁榮產業,一定程度上保護了產品技藝的傳承創新。地理標志商標雖不能成為保護傳統文化的最有力的唯一手段,但它具有的諸如禁止混淆、識別貨品、保護原產地商譽等方面的優勢,在保護民族傳統文化方面具有不可替代的功效。
根據 TRIPS協議,與貿易有關的知識產權,所指的地理標志商標雖然主指貨物( goods),但是也包含服務,甚至,地理標志商標在文化領域內的應用也被提出。無論是從理論還是從實踐來看,地理標志商標都越來越多地適用于文化領域例如“安順地戲”是一種地方戲劇,2006年6月,國務院將其列為國家級非物質文化遺產。由張藝謀執導的影片《千里走單騎》出現了“安順地戲”表演片段,拍攝的劇情將其稱為“云南面具戲”。原告貴州省安順市文化和體育局訴稱,被告張藝謀等歪曲了“安順地戲”,侵犯了其署名權。一審法院經審理認為,被告將“安順地戲”作為一種文藝創作素材使用在影片《千里走單騎》作品中符合電影創作的規律,主觀上無侵害非物質文化遺產的故意和過失,未對“安順地戲”產生法律所禁止的歪曲、貶損或者誤導混淆的負面影響。據此,法院判決駁回原告的訴訟請求。
該案的判決書指出,著作權的規定是不適用于該案的。而非物質文化遺產的侵權認定又需要以故意或過失為條件,這就產生了法律的空白,特別是主動防御手段的缺失,這表明現行制度對傳統文化保護的不周全。所以有學者提出在民間文化領域引入地理標志商標來進行保護最為合適。用地理標志商標原產地的保護原則來保護民間文藝,將是傳統文化、民間文學藝術豐富的國家或地區所選擇的一條必由之路。

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