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顯著性和識別性是商標的兩個基本屬性,一件商標只有同時具備了顯著性和識別性,才能成為商標。顯著性是商標的自然屬性,是商標自身的特異的自然功能,即某一商標與其他商業(yè)標志相區(qū)別的自然特性。商標的顯著性是其能夠成為商標的基礎,一個商標如果喪失了其獨特性,那它就不再是一個有效的標志而淪為一個隨便可以使用的標志。商標一旦成為普通標志,其獨特性也就丟失。”一般說來,商標的顯著性是商標自然取得的,是在設計和選定一件商標時就必須考慮的因素,欠缺顯著性的商標一般禁止注冊,甚至被禁止使用。因此,一件商標是否具有顯著性,在其被當作商標使用之初就應當是顯而易見的。但在特殊情況下,可以通過“使用”取得,這就是指“第二含義”的商標。欠缺顯著性的商標,一般是不能得到注冊的,但經過使用具有“第二含義”,具備了識別性,才可以注冊。
識別性是指商標所具有的與特定商品或服務相聯系的特性。商標的首要功能是區(qū)別不同企業(yè)的商品或服務,揭示商品或服務的來源,消費者憑借商標就能夠識別到某種商品或服務以及該商品或服務的提供者,這就是商標的識別性。商標的價值也正是通過引導消費者認牌購物這種方式才得以體現。可見,識別性是商標的社會屬性,在顯著性的基礎上,商標能夠識別某種商品或服務及其來源的特性,通常是通過商標的使用獲得的。一件商標只要與某類商品或服務結合使用,能夠揭示該商品或服務的來源就具備了識別性。
因此,商標的顯著性是識別性的基礎。一件商標只有具備了顯著性,能夠將其自身與其他商業(yè)標志區(qū)分開才能夠被作為商標使用。識別性是商標起到的識別某些類似商品或服務的提供者的特性。一件商標要具備識別性,首先就得具備顯著性,具備顯著性后再與特定商品或服務結合使用,在使用過程中該商標才可能獲得識別性。也就是說,具備顯著性的商標一旦與具體的商品或服務結合,就具有了識別性,當然這時的識別性較經過長期使用的商標的識別性弱。
可見,商標顯著性是針對商標本身與其他商業(yè)標記的區(qū)分而提出的概念,而商標的識別性是針對該商標與它所指的特定商品或服務之間的聯系這一層面來論述的,兩者具有不同的內涵和外延,具有不同的意義和作用,同時,兩者又統(tǒng)一于商標之中,具有密切的聯系。

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商標的顯著性與識別性的關系