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商標與廣告的關系極為密切,廣告中常常要應用商標,而商標也要依靠廣告的宣傳和推廣,兩者相輔相成,互相依賴,成為商品中不可缺少的兩個方面。有了商標和廣告,如果運用得好,就能使商品在消費者心中扎根,使企業生產獲得飛躍的發展。
在商品經濟不甚發達的過去,商標和廣告難以區分,兩者有時就是一回事,如北京的王麻子刀剪鋪,在鋪子的前門掛一把大剪刀,以宣傳它生嚴的刀剪的優質,從而招攬顧客,這就既是商品刀剪的商標,又可說是宣傳刀剪的實物廣告。
但在現代經濟生活中,商品經濟有了很大的發展,商標和廣告也逐漸分開。不過,它們之間的關系仍然是極其切抱。商標眺能表示商品的質量和企業的信譽,那么它在一定程度上就勾通了產銷關系,同時,荊商標作廣告也能更好地取得消費者的信任,使商品更加深入人心,擴大消費者的購買欲。而廣告宣傳在擴大商品影響,防止冒牌產品,保護人民群眾利益方面,能起到積極的作用。因此可以這么說,商標與廣告如同魚和水一樣,誰也商不開誰。從法律上說,國家保護商標的專用權,保護注冊商標的使用,又保護正常的廣告宣傳和廣告媒介的作用,目標一致,互為補充,都有效益。
所以說,把商標用于廣告宣傳,可以起到很好的作用。當前我國有些企業對此問題尚無足夠的認識,有的認為,只要企業產品質量好,搞不搞廣侍宣傳無關緊要;有的認為,產品本來就不夠銷,還搞廣告有何實際意義。其實,這些想法都是不完全符合客觀實際的需要。在國外,產品質量再好,就是在世界上馳了名,也要經常不斷地作廣告宣傳。否則,在激烈的商品競爭中,就有被他人用新產品占鋇審場的危險。就是世界上馳名的日本豐國汽車,也是在不斷地作宣傳廣告的。那么,究竟廣告對商標有那些作用呢?首先,可以及時加深消費者的印象。商標有著特定的文字、圖形,線條或色彩,如果在廣告中加進去商標,群眾就可一再看到。一再聽到,這就加強了對這種商標的記憶,給消費者留下深刻的印象,有利于擴太影響、站住腳賬、增加領售;其次,不斷進行廣告宣傳,有助于使不顯著的商標變為顯著商標,從而增強商標的地位,這無疑就可以增加消費者對所宣傳商品的信任;第三,商標一經登廣告,有的國家即認為是對商標的使用,這就從法律上避免了注冊商標因在規定年限內使用未使用帶來的法律后果，撤銷其注冊商標。同時,在實行使用在先原則的國家當商標首先使用人與商注冊人發生沖突時,商標的廣告宣傳就成為證明商標使用的有力證據;第四,有利于商品信息的反饋,及時聽取消費者的意見和反映,從而提高商品質量更好地滿足市場和人民的需要。

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商標與廣告