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在社會主義現代化建設的新時期,商標是繁榮市場,開展對外貿易維護生產者和消費者利益的一個有力工具,對發展社會主義商品生產和商品交換有重要的作用。
(一)商標具有區別商品來源的作用
區別不同商品生產者是商標最主要最本質的功能,在現代商品市場上,同一商品有成百上千的廠家,消費者買誰家的商品呢?商標可以使消費者達到識別廠家進行選購的目的。這樣,商標在市場上起到區別商品來源(商品除外)的作用。一種商品受到消費者的歡迎,它的商標也為消費者所熟悉,紛紛認牌購買,商品就會暢銷給生產者或經銷企業帶來經濟效益。這是商標的基本作用。一個國家制定商標法規,保護商標專用權都是基于商標的這個基本作用。
(二)商標具有區別商品不同質量的作用
商品的質量是商標信譽的物質基礎。有信譽的商標可以為商品質量提供一定的保證。在市場上同一種商品往往是由許多生產者或經銷者提供的,它們的質量各有不同,不同質量的同種商品使用不同的商標這樣,商標不僅起到區別不同生產者和經銷者的作用,也起到區別商品不同質量的作用。因此,企業在自己的商品上使用了商標以后,企業的信譽、商品的信譽和商標的信譽就聯系起來,而商品質量是商標信譽的基礎。(三)商標具有幫助消費者識別和選購商品的作用
隨著商品經濟的發展,市場上的商品日益增多,由于生產同一種商品的生產者很多,消費者必須借助于商標才能在市場上買到自己滿意的商品,即認牌購貨。而商業企業一般也要按照商標來組織貨源,安排市場,以適應消費者的需要。如果各種商品都沒有商標整個市場將混亂到何等地步,是不難想象的。有了商標,人們對商品的區別和記憶就容易多了商標在幫助消費者識別、選購商品方面的功能,對于商品流通有秩序地進行,起著重要的作用。
(四)商標具有廣告宣傳的作用
企業要打開商品銷路,必須進行廣告宣傳。既然商標作為一種標記,可以標示商品的質量,代表企業的信譽,就自然成為企業進行廣告宜傳的一種手段。消費者一般習慣于認牌購貨,商標可以建立、維護并發展消費者對商品生產的信任感,使消費者對商品生產有深刻的印象,這就是商標的廣告宣傳作用。
發揮商標的這種廣告宣傳作用,一般有兩種作法:一種是通過顧客使用有商標的商品,使他們對商品的質量、用途、式樣等留下良好的印象;另一種是對還沒有使用過這種商品的顧客,通過廣告宣傳使他們對其商標產生好的印象,誘發其購買欲望。總之,企業通過商標的廣告宣傳,可以收到擴大商品購銷的效果。
(五)商標對發展國際貿易具有促進的作用
在當今國際市場上,競爭日趨激烈,任何商品要打入國際市場,提高競爭能力,除了力求提高商品的內在的和外觀的質量以外,還需要一個醒目的商標。無數事實證明,一個質量好的商品,如果沒有好的商標,仍然不易在國際市場上打開銷路;反之,如果在國際市場上樹立好的商標信譽,不僅使生產企業名揚國外,而且也為一個國家提高了國際威望。
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