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商標(biāo)作用

在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期,商標(biāo)是繁榮市場(chǎng),開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者利益的一個(gè)有力工具,對(duì)發(fā)展社會(huì)主義商品生產(chǎn)和商品交換有重要的作用。
(一)商標(biāo)具有區(qū)別商品來(lái)源的作用
區(qū)別不同商品生產(chǎn)者是商標(biāo)最主要最本質(zhì)的功能,在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上,同一商品有成百上千的廠家,消費(fèi)者買(mǎi)誰(shuí)家的商品呢?商標(biāo)可以使消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別廠家進(jìn)行選購(gòu)的目的。這樣,商標(biāo)在市場(chǎng)上起到區(qū)別商品來(lái)源(商品除外)的作用。一種商品受到消費(fèi)者的歡迎,它的商標(biāo)也為消費(fèi)者所熟悉,紛紛認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi),商品就會(huì)暢銷(xiāo)給生產(chǎn)者或經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。這是商標(biāo)的基本作用。一個(gè)國(guó)家制定商標(biāo)法規(guī),保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)都是基于商標(biāo)的這個(gè)基本作用。
(二)商標(biāo)具有區(qū)別商品不同質(zhì)量的作用
商品的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。有信譽(yù)的商標(biāo)可以為商品質(zhì)量提供一定的保證。在市場(chǎng)上同一種商品往往是由許多生產(chǎn)者或經(jīng)銷(xiāo)者提供的,它們的質(zhì)量各有不同,不同質(zhì)量的同種商品使用不同的商標(biāo)這樣,商標(biāo)不僅起到區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)銷(xiāo)者的作用,也起到區(qū)別商品不同質(zhì)量的作用。因此,企業(yè)在自己的商品上使用了商標(biāo)以后,企業(yè)的信譽(yù)、商品的信譽(yù)和商標(biāo)的信譽(yù)就聯(lián)系起來(lái),而商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。

(三)商標(biāo)具有幫助消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品的作用
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)上的商品日益增多,由于生產(chǎn)同一種商品的生產(chǎn)者很多,消費(fèi)者必須借助于商標(biāo)才能在市場(chǎng)上買(mǎi)到自己滿意的商品,即認(rèn)牌購(gòu)貨。而商業(yè)企業(yè)一般也要按照商標(biāo)來(lái)組織貨源,安排市場(chǎng),以適應(yīng)消費(fèi)者的需要。如果各種商品都沒(méi)有商標(biāo)整個(gè)市場(chǎng)將混亂到何等地步,是不難想象的。有了商標(biāo),人們對(duì)商品的區(qū)別和記憶就容易多了商標(biāo)在幫助消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)商品方面的功能,對(duì)于商品流通有秩序地進(jìn)行,起著重要的作用。
(四)商標(biāo)具有廣告宣傳的作用
企業(yè)要打開(kāi)商品銷(xiāo)路,必須進(jìn)行廣告宣傳。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)記,可以標(biāo)示商品的質(zhì)量,代表企業(yè)的信譽(yù),就自然成為企業(yè)進(jìn)行廣告宜傳的一種手段。消費(fèi)者一般習(xí)慣于認(rèn)牌購(gòu)貨,商標(biāo)可以建立、維護(hù)并發(fā)展消費(fèi)者對(duì)商品生產(chǎn)的信任感,使消費(fèi)者對(duì)商品生產(chǎn)有深刻的印象,這就是商標(biāo)的廣告宣傳作用。
發(fā)揮商標(biāo)的這種廣告宣傳作用,一般有兩種作法:一種是通過(guò)顧客使用有商標(biāo)的商品,使他們對(duì)商品的質(zhì)量、用途、式樣等留下良好的印象;另一種是對(duì)還沒(méi)有使用過(guò)這種商品的顧客,通過(guò)廣告宣傳使他們對(duì)其商標(biāo)產(chǎn)生好的印象,誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。總之,企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的廣告宣傳,可以收到擴(kuò)大商品購(gòu)銷(xiāo)的效果。
(五)商標(biāo)對(duì)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易具有促進(jìn)的作用
在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,任何商品要打入國(guó)際市場(chǎng),提高競(jìng)爭(zhēng)能力,除了力求提高商品的內(nèi)在的和外觀的質(zhì)量以外,還需要一個(gè)醒目的商標(biāo)。無(wú)數(shù)事實(shí)證明,一個(gè)質(zhì)量好的商品,如果沒(méi)有好的商標(biāo),仍然不易在國(guó)際市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路;反之,如果在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立好的商標(biāo)信譽(yù),不僅使生產(chǎn)企業(yè)名揚(yáng)國(guó)外,而且也為一個(gè)國(guó)家提高了國(guó)際威望。

標(biāo)簽：西安河源海東公主嶺丹東郴州遂寧龍巖

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