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原《商標法》對商標禁用標志的有關規定,未區分注冊商標和未注冊商標,統一作了要求。我國實行商標自愿注冊原則,注冊商標和未注冊商標的法律性質不同、要求不同、管理也不同,對注冊商標的管理要嚴于未注冊商標。對商標標志的使用管理應當區分注冊商標和未注冊商標兩種情況,分別規定普遍適用的禁止性規定事項和僅對注冊商標適用的禁止性事項,以使有關規定更為準確和便于操作。因此,新《商標法》將過去的第八條有關商標禁用標志的規定分為兩條,其中一條對注冊商標和未注冊商標均禁用的標志作了規定,另一條對注冊商標禁用的標志作了規定。其中,對于所有商標禁用標志,新《商標法》除保留有了原《商標法》的大部分規定外,根據巴黎公約第六條之三要求成員國禁止將其他成員的官方標志、檢驗印記作為商標注冊的規定,增加項禁用標志的規定,《商標法》第10條第四項規定,“(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外”;并在第(一)項中增加以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的”標志,不得作為商標使用。
對注冊商標禁用標志作了如下規定:“下列標志不得作為商標注冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途重量、數量及其他特點的;(三)缺乏顯著特征的。”上述這些標志之所以不得作為商標注冊,是因為這些標志,不具有顯著性,不能發揮注冊商標的便于消費者識別商品或者服務來源的作用;而且許多標志大家都在使用,賦予其排他性的權利,對于其他生產者、經營者或服務的提供者有失公平。但實踐中,有些原本不具有顯著性的標志,經過長期使用,受到市場的認可,逐漸具備了顯著性特點,以至于大家一提到此商標,就能聯想到是哪家企業生產的產品。如“永久“五糧液”、“兩面針”等商標,有的反映了商品的質量或原料,有的原本缺乏顯著性,但因長期使用,廣為消費者熟知,取得顯著性特征,并便于識別,因而這些商標注冊申請均被核準注冊。因此,《商標法》對此作了例外規定,“前款所列標志經過使用取得顯著性,并便于識別的,可以作為商標注冊。

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