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我國馳名商標保護制度的歷史發展

我國現行商標立法沒有明確采納混淆理論。商標專用權的范圍限定于核準注冊的商標和核定使用的商品,同時,商標權人有權在相同或類似商品上禁止他人使用與注冊商標相同或近似的商標。可見,我國傳統的商標保護范圍不是以禁止消費者混淆為標準來劃定的,而是以商品和商標兩個緯度為邊界。相應地,我國商標保護范圍的擴張主要體現在兩個方面:第一,增加商標近似標準的張力;第二,將商標保護擴大到非類似商品。第一方面的擴張主要是由行政機關和法院在具體的商標確權及商標侵權案件中,按照強商標強保護的原則,根據在先商標的知名度情況適當放寬近似判斷的標準。例如,在服裝箱包類商品上,商標局為了保護(法國)拉科斯特襯衫股份有限公司的馳名商標“鱷魚”及“鱷魚圖形”,對于他人申請的以鱷魚為主題的商標,不論文字或外觀上是否相似,均認定為近似商標予以駁回。第二方面的擴張則表現為,對馳名商標在非類似商品上進行擴大保護。本節主要針對第二個方面的擴張即我國的馳名商標保護制度進行研究。

我國馳名商標保護制度的歷史發展
我國現行《商標法》在1982年制定時并沒有設置馳名商標保護條款,這種情況一直延續到該法于2001年的第二次修訂。2001年之前,我國是根據《巴黎公約》對馳名商標提供保護。1983年,美國杜邦公司“ FREON”(氟里昂)商標成為我國認定的第一個國外馳名商標。1989年,北京市藥材公司發現自己的“同仁堂”商標在日本被他人搶先注冊,遂以保護自已的馳名商標為由向日本特許廳提出了撤銷不正當注冊的申請。日本方面要求中方提供“同仁堂”系我國馳名商標的有效證明文件。商標局于同年作出了該商標為我國馳名商標的正式認定。1992年,四川省高級人民法院對四川省古藺縣郎酒廠訴四川省古藺縣曲酒廠侵犯“郎酒”注冊商標專用權一案作出判決,認定“郎酒”為馳名商標,這是我國通過司法渠道認定的第一例馳名商標。我國初期的馳名商標保護工作沒有國內立法的成文依據,呈現零星化和不規范的特點。1996年國家工商行政管理局發布施行的《馳名商標認定和管理暫行規定》改變了這一局面。從1997年3月到2001年底,商標局先后根據該規定認定過274件國內馳名商標依據該規定進行的馳名商標認定和保護工作體現了批量認定、主動保護的特點,導致了一些認識上的誤區。突出表現在一些企業將“馳名商標”混同于營銷意義上的“名優品牌”,將認定馳名商標作為提升企業知名度、商標知名度,從而促銷產品的手段來看待。針對該認識誤區,有的學者指出,“所謂的馳名商標’,實際上并不是任何特定的商標,而是滿足一定條件的商標均可能獲得的一種特別保護,是對一般商標保護制度的補充”。因此馳名商標的認定與管理并非核心,重點應在保護。

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