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增加對立體商標保護的規定

原《商標法》第七條將商標構成要素限定于文字、圖形或者其組合。根據知識產權協議第十五條的規定,任何能夠將一個企業的商品或者服務與其他企業的商品或者服務區分開的標記或者標記組合,尤其是文字、圖形、字母、數字、顏色的組合,以及上述要素的任何組合,均可作為商標獲得注冊。新《商標法》根據知識產權協議,對商標構成要素作了新的規定:“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。”
三維標志又稱立體標志,是指具有長、寬、高三種度量的立體物標志,以三維標志申請注冊的商標稱為立體商標。對立體商標的保護,是新《商標法》增加的一個內容。以三維標志作為商標標志與我們通常所見的在一個平面上的商標圖案不一樣,它是以一個立體形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器上或其他地方。例如,有的商品以在瓶子里放一朵玫瑰花的立體形態作為標志申請注冊,有的以某些特殊的商品包裝、容器等作為區別不同商品原來的標志申請商標注冊。原《商標法》對立體商標注冊問題沒有規定,國家商標主管部門也一直不接受立體商標的注冊,如1985年國家商標局曾以不接受立體商標注冊為由,駁回美國可口可樂公司以其特殊的飲料容器作為商標注冊的申請。在國際上,許多國家的商標立法對立體商標都給予法律保護,這次修改《商標法》,立法機關借鑒了國際上的通行作法,增加了對立體商標的注冊和保護規定,使我國商標注冊保護制度更加完善。

但是并不是所有三維標志都可以作為商標注冊。新《商標法》第十二條對以三維標志作為商標注冊的作了限制。該條規定,“以三維標志申請注冊商標的,僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得注冊。”根據這條規定,有三種三維標志的形狀不能作為立體商標注冊:一是僅由商品自身的性質產生的形狀,如通用的蠟燭形狀、書本的形狀等;二是為獲得技術效果而需有的商品形狀,如剃須刀的形狀等;三是使商品具有實質性價值的形狀,如輪胎的形狀玻璃容器的形狀等。上述這些形狀,都不具備顯著性的特點,用這些形狀作商標,消費者難以識別商品的來源。而且,這些形狀都是某種商品或者某類商品的通用形狀,大家都在使用,如裝啤酒的瓶子,這個啤酒生產企業可以使用,其他啤酒生產企業仍然可以使用;不僅生產啤酒可以使用,生產醬油、食醋也可以使用。如果允許一家企業將瓶子的形式作為商標注冊,其他企業都不能使用了,這是不公平的也是做不到的。

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