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商號的定義與特征

我國《民法通則》第26條規定:“…個體工商戶可以起字號。”第33條規定:“個人合伙可以起字號……”第99條第2款規定:“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用依法轉讓自己的名稱。”從以上法律條文可以看出,在我國立法上不同的市場主體采用不同的稱謂,個體工商戶個人合伙使用字號,法人企業使用名稱,且字號與法人企業名稱處于同等地位,然國家行政管理總局1991年5月發布的《企業名稱登記管理規定》第7條規定:“企業名稱應當由以下部分組成:字號(或者商號,下同),行業或者經營特點組織形式。”該處將字號等同于商號,并把兩者劃為企業名稱的構成要素之一,顯然在我國法律文本中對商號、字號和企業名稱的使用存在著混亂與矛盾。基于此,對商號的含義予以明確的界定實屬必要。
當下在我國,商號定義的爭議主要集中于廣義和狹義兩種用法。廣義商號又稱商業名稱、企業名稱,是經營者(商人)所經營的企業的名稱。采用此觀點之理由如下:第一,從識別性角度來講,商號與企業名稱都是市場主體在營業活動中所使用的表征自己名稱與稱謂的符號,它們都是區別各市場主體及其營業的標志;第二,從我國《企業名稱登記管理規定》的立法精神來看商號乃企業名稱的核心要素,企業對商號享有專用權,其他三部分(行政區劃行業或經營特點、企業的組織形式)則是企業名稱的添加,具有公有性質,即企業只有使用權而無壟斷權。另外國外立法中不乏有將商號與企業名稱統一的法律規定,以德國最為典型。德國《商法典》第17條規定,商人的商號是商人以此為自己的商行署名的名稱。因此,從實質意義上說,商號與企業名稱、商業名稱等概念可以等同。狹義商號是企業以及其他商事主體為表明不同于他人的特征而使用的名稱。“號者,名稱也”,該名稱因是由文字組成故亦稱字號。狹義商號概念的共同點是把商號等同于字號,認為商號是企業名稱中不可或缺的組成部分。此觀點主要依據我國《企業名稱登記管理規定》第7條:企業名稱是表明企業的注冊地址、商號、行業性質和企業的法律形式及財產責任的總稱謂或認為我國的商號與企業名稱有明顯區別;從結構上看,商號是企業名稱不可缺少的組成部分;功能上看,商號側重于區別同行業的不同企業,企業名稱則是對企業情況的綜合反映;從內容上看,商號是一種財產,能為企業帶來除商品和服務本身價值之外的利益企業名稱則不具有財產內容從使用范圍看商號可以用于商品或者服務的包裝、裝潢,企業名稱只能按法律要求在包裝上注明以表明產品或服務的來源。

顯然,廣義者認為商號等同于商業名稱、企業名稱狹義者則認為商號只是企業名稱的重要組成部分。我們無意糾纏于此二種定義的辨析,況且任何定義都是不完全的不完美的,只是需要說明的是定義的設立是通過對事物的分類而解決現實生活中由于概念不明確而產生的困惑和沖突,而目前世俗空間中的現實矛盾主要源于商號與商標權的沖突,即使所謂的企業名稱權與商標權的沖突,實質上也只是商號和商標沖突,因為企業名稱中只有商號具有專用性能夠成為識別性標示。例如,在“北京蜜雪兒服飾有限公司”這一企業名稱中,“北京”是該企業的注冊地、“蜜雪兒”屬于商號、“服飾”屬于行業特征、“有限公司”則表明投資人對該企業債務承擔的財產責任方式和企業選擇的組織形式。該企業只對“蜜雪兒”這一商號享有專用權。而對商號以外的名稱,因屬公有領域的名稱,任何企業都不能獨占使用,所以企業對此不享有專用權。◎由此,不能發現狹義定義有利于明確商號與商標之間的糾纏有利于明確商號不同于商標的特征與功能故我們認為商號是企業以及其他商事主體為表明不同于他人的顯著特征與個性而使用的名稱。
定義的認識有助于與其他類似概念相區別,而特征屬性的認識則可以進一步地對概念本身有更深刻的了解,確定了商號定義之后我們將商號的特征進一步予以說明,同樣,我們的認識側重于理解其與商標權的糾纏。
1.商號是商品生產者或經營者的名稱,是其從事商事活動的主體資格標志。商品生產者或經營者兼具民事主體和商事主體兩種身份。為將自己的民事行為和以盈利為目的的商事行為相區別,保證自己所擁有的一般財產與其營業風險相分離,有必要以特殊的名義從事經營性活動,而商號的使用正是為了滿足這一需求。因此,商號作為從事商事活動主體的名稱,不能離開它所標志的主體而獨立存在。非商品生產經營者既不需要也無權擁有商號。
2.商號是商品生產者或經營者在營業中使用的名稱。其使用的目的是為將自己的營業與他人的營業相區別,由此,商品生產經營者必須選擇和使用一定的標志使其與其他同業經營者能夠相區別。以商號的名義從事營業性活動可以實現這一目的。商號對商事主體的標志作用如同商標對商品的標志作用一樣,雖然商號的地域保護范圍沒有商標的地域保護范圍廣,但只要以商號的名義從事商事活動,在同一注冊地域范圍內就不會發生主體混亂。正是通過商號的識別作用,不同的商事主體及其行為得以區別,從而使商事主體的權利得到保護,減少和避免商事交往中的混亂。
3.商號與商事主體不可分離。商號不能脫離它所標志的主體而獨立存在。
4.商號作為識別性標志,不僅可以區別不同商事主體而且代表著一定的信譽,公眾的消費選擇通常將產品或服務的質量與商號緊密相聯。這正是為什么說起烤鴨,人們都會想起“全聚德”;要買糕點,老北京人都會提起“315422" target="_blank">稻香村”的原因。

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