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商標學的框架

一、商標學學科理論體系
商標學的基本框架由基礎(chǔ)機理、基本原理、應用理論三個層次的研究與教學組成，在基本原理和應用理論層面上具有科研性質(zhì)，應用理論和實務(wù)技能層面著重于教學方法和內(nèi)容的研究。
其中，商標信息本論與商標信息替代原理是商標管理學科的基礎(chǔ)機理，它們從本質(zhì)上解釋了商標在經(jīng)營中發(fā)揮作用的基礎(chǔ)機理，通過商標與信息之間的替代作用從根本上解決了商標本質(zhì)的認識問題和度量問題，這也是商標管理能夠作為一個獨立的學科區(qū)別于其他學科而必須具有的基礎(chǔ)機理。由此引申出的基本原理層面，即商標關(guān)系原理、商標心理學原理、商標傳播與自傳播原理，這三個原理構(gòu)成了商標管理學科的基本原理層面。
在這三項基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上開展起來的應用理論大都有其他學科的背景知識，它們分別由六個部分構(gòu)成，即商標創(chuàng)建運作管理、商標戰(zhàn)略管理、商標危機管理、商標延伸管理、商標文化管理、商標資產(chǎn)管理，這六個部分最終會落實在應用教育和培養(yǎng)上。整個商標管理學科的框架是以商標信息本論為中心，以商標關(guān)系原理、商標心理學原理、商標傳播與自傳播原理三大原理為基礎(chǔ)，逐層展開，在技能層面與其他學科交叉融合，形成一個完整、獨立的研究與教學框架。
基礎(chǔ)機理和基本原理兩個層次的理論相互聯(lián)系，共同構(gòu)成了商標管理學科的理論體系。商標管理學科與其他學科交叉產(chǎn)生的應用理論是構(gòu)成商標管理專業(yè)的核心理論，其重要性在商標管理專業(yè)的教學培養(yǎng)方案中有所體現(xiàn)。

二、商標學的專業(yè)理論框架
建立在商標學學科基礎(chǔ)上的商標學專業(yè)，是與其他學科進行融合而成的交叉理論，其理論框架較學科體系更為復雜。
任何一個學科的存在，都是基于現(xiàn)實中存在的難以解決的矛盾，找到這一矛盾對于這一學科的發(fā)展至關(guān)重要。商標學的基本矛盾為：剩余價值的有限性與自利性經(jīng)營對超額利潤追求的無限性。剩余價值由有限勞動者創(chuàng)造，是有限的，企業(yè)對于超額利潤的追求都是永無止境的；而超額利潤來自剩余價值，它永遠不可能滿足自利性經(jīng)營對利潤的需求。因而這一矛盾的存在是長期的、難以調(diào)和的，因此商標成為必然出現(xiàn)但并非必要的經(jīng)營要素。
商標學的研究路徑就是最終解決這一矛盾，實現(xiàn)超額利潤的合理分配，以及資源收益最大化的過程。
商標學研究的思路是沿著最終實現(xiàn)解決商標基本矛盾的路徑展開的，其策略的不同、競爭優(yōu)勢的不同等都決定了“同行不同命”的結(jié)果，這一階段在本書中簡稱“二次分配”。這里的“二次分配”不是指政府通過稅收財政的安排來實現(xiàn)社會公平的第二次社會資源的分配，而是社會資源初次分配中的第二個階段。社會資源的分配第一階段是按照投入的比例進行自然的分配，但現(xiàn)實是即使在同一市場中投入相同的資源，其收益也未必一樣，決定這一差異的主要是企業(yè)間的差異。確切地說，商標的作用就發(fā)生在社會資源市場配置的第二個階段，它也是實現(xiàn)超額利潤合理分配，以及資源收益最大化的重要手段之一，其目的和其他諸如壟斷、配額等方式一樣，只是更取決于市場而已。

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商標學的框架