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國外奢侈品商標在中國的發展現狀

1978年3月15日,上海《文匯報》出現了雷達表巨大的精美廣告,與此同時,黑白電視上雷達表的廣告也正在播出。這是奢侈品第一次帶給國人的強烈震撼。時過境遷,如今許多中國人對奢侈品商標可謂如數家珍,315" target="_blank">卡地亞、LV、萬寶龍、江詩丹頓、歐米茄、蒂凡尼、百寶莉、喬治?阿瑪尼、范思哲、賓利、寶珀、人頭馬、迪奧、香奈兒等世界級奢侈品商標不再是茶余飯后的談資,而是確確實實進入了一些富有的中國人的生活。
歸納起來,國外奢侈品商標在中國的發展現狀有三大特點:
(一)市場規模大
據中國商標策略協會稱,中國有1.75億消費者有能力購買各種商標的奢侈品,占總人口的13.5%,其中1000萬-1300萬人是活躍的奢侈品購買者。另據不完全統計,中國目前擁有賓利、保時捷等國際頂級汽車的消費者已經超過10萬人,擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級服飾的消費者已然超過100萬,擁有私人飛機的潛在消費者30萬,還有更多的法國化妝品、頂級珠寶的擁有者。世界奢侈品協會2007年的調查數據顯示,中國已經成為世界第二大奢侈品消費國,僅次于日本。
(二)市場需求增長快
高盛銀行倫敦總部的分析師雅克指出,2004年中國的奢侈品市場規模大約在20億美元左右,占全球奢侈品消費的5%;而世界奢侈品協會2007年的調查數據顯示,中國人的奢侈品(首飾、服裝、皮具、香水,不包括私人飛機和游艇)消費已經達到80億美元,占全球市場份額的18%。短短三年,中國的奢侈品消費就增長了3~4倍。從全球最頂級的奢侈商標、英國皇家御用的賓利汽車在中國的發展業績也可看出中國奢侈品市場的成長速度,賓利從2002年進入中國市場以來,最初預計的年銷售量是10輛。但是,到2004年9月,賓利通過北京、上海廣州、深圳的4家專賣店,已經在中國售出85輛賓利轎車,車型包括標準版的雅致R、動力版的雅致T、加長版的雅致RL、旗艦版的雅致728,身價在328、368、468、888、988、188萬元這個區間內。賓利在中國創造了以下三項紀錄:總銷售量亞太地區第一、銷售增幅全球第一、賓利728的銷售量全球第一。無怪乎世界奢侈品協會預言,到2015年,中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%,超過日本。“奢侈,到東方去!”當高盛國際證券研究部執行董事、全球暫侈品首席分析師弗蘭克?道森的這句話成為一句口號時,所有人都不能忽視,中國作為一個奢侈品消費大國的崛起。

(三)市場年輕化中產化
普華水道的分析師指出,中國的奢侈品消費和國外相比有顯著不同:在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人,而在發達國家,這個市場的主導者是40~70歲的中年人和老年人,而據中國商標戰略協會秘書長楊清山的研究調查顯示,與很多人想像的不同,中國奢侈品有費的主力軍實際必須包括中產階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是:家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。國際奢侈品管理咨詢公司總裁丹尼斯?麥禧德( Denis morisset)也認為中國奢侈品市場快速增長的動力來自中產階層收入的大幅上升,而不是百萬富翁數量的快速增長。據估計,到2010年,這個人群將增長到2.5億。

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