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毫不夸張地說(shuō),“城市商標(biāo)”已成為一個(gè)炙手可熱的概念,國(guó)內(nèi)國(guó)外大大小小的城市的管理者們都在為如何創(chuàng)建一個(gè)城市商標(biāo)而絞盡腦汁。確實(shí),建立一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的城市商標(biāo)對(duì)于一個(gè)城市的綜合發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大。這些意義主要表現(xiàn)為：
(一)有利于吸引外來(lái)人才和引進(jìn)資金技術(shù)
城市要想加速發(fā)展必須依靠大量外來(lái)的人才資金、技術(shù)等關(guān)鍵資源,當(dāng)前城市之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是這些資源的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的城市商標(biāo)意味著城市管理者對(duì)一個(gè)好的投資環(huán)境和發(fā)展空間的承諾,能讓人才和投資者看到發(fā)展的希望。
(二)有利于城市旅游業(yè)的迅速發(fā)展
旅游業(yè)已成為幾乎所有城市的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。對(duì)客源的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅依靠城市自身的旅游資源些擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源的城市可能還沒(méi)有一個(gè)資源相對(duì)較弱的城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好,原因就是在于后者擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的城市商標(biāo)。比如深圳,相對(duì)一些內(nèi)地?fù)碛写蠛煤由胶陀凭脷v史的城市而言可謂資源貧乏,但憑著強(qiáng)勢(shì)的商標(biāo)一直能夠維持在國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市之列。

(三)有利于本地產(chǎn)品的外銷(xiāo)
城市商標(biāo)的光環(huán)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)產(chǎn)生暈輪效應(yīng),一般而言,除了特產(chǎn),產(chǎn)自大城市的產(chǎn)品總是比小城市的要更可信一些。譬如,我國(guó)最大的工業(yè)城市上海擁有的國(guó)際大都市的形象,為上海產(chǎn)品增添了信譽(yù),使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期流傳“買(mǎi)貨就買(mǎi)上海貨”的口碑。
(四)有利于開(kāi)展對(duì)外交流
與國(guó)際接軌是當(dāng)前加快城市發(fā)展的一條捷徑,當(dāng)前我國(guó)發(fā)展較好的城市其國(guó)際化程度都很高。作為對(duì)外交流的資本和“名片”,城市商標(biāo)在提高城市國(guó)際化質(zhì)量方面作用巨大。
(五)有利于獲得上級(jí)政府更多的政策扶持
對(duì)于有發(fā)展前途的城市,上級(jí)政府更愿意在政策、資金、輿論上給予支持,而城市商標(biāo)是個(gè)城市實(shí)力的綜合體現(xiàn),所以是影響上級(jí)政府決策的重要依據(jù)。
(六)有利于樹(shù)立當(dāng)?shù)厥忻窈驼賳T的自信心
城市商標(biāo)的強(qiáng)大是當(dāng)?shù)厥忻窈驼賳T努力奮斗的結(jié)果,也是對(duì)他們工作的肯定。一個(gè)成功的城市商標(biāo)總是讓它的成員感到自信和自豪,這也是一個(gè)城市繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
(七)有利于獲得更多正面的媒體報(bào)道
一些城市商標(biāo)建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)為媒體報(bào)道提供了很好的素材,而媒體的正面報(bào)道有促進(jìn)了城市商標(biāo)的發(fā)展。二者之間形成了良性循環(huán)。比如,在第八屆北京CBD國(guó)際商務(wù)節(jié)中國(guó)城市論壇2007年峰會(huì)開(kāi)幕式上,北京國(guó)際城市發(fā)展研究院發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)城市商標(biāo)價(jià)值報(bào)告》。報(bào)告首創(chuàng)“中國(guó)城市商標(biāo)價(jià)值指數(shù)”,以“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游”為五大指標(biāo)體系對(duì)全國(guó)287個(gè)地級(jí)以上城市商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)分析,推出了2007年中國(guó)城市商標(biāo)價(jià)值排行榜(見(jiàn)表14-2)。這一消息被國(guó)內(nèi)媒體廣為報(bào)道。

標(biāo)簽：銅陵懷化常州蘇州大慶武漢雞西蚌埠

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城市商標(biāo)建設(shè)的意義