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城市商標建設的意義

毫不夸張地說,“城市商標”已成為一個炙手可熱的概念,國內國外大大小小的城市的管理者們都在為如何創建一個城市商標而絞盡腦汁。確實,建立一個強勢的城市商標對于一個城市的綜合發展來說意義重大。這些意義主要表現為：
(一)有利于吸引外來人才和引進資金技術
城市要想加速發展必須依靠大量外來的人才資金、技術等關鍵資源,當前城市之間的競爭說到底就是這些資源的競爭。而一個強勢的城市商標意味著城市管理者對一個好的投資環境和發展空間的承諾,能讓人才和投資者看到發展的希望。
(二)有利于城市旅游業的迅速發展
旅游業已成為幾乎所有城市的一項重要產業。對客源的競爭不僅僅依靠城市自身的旅游資源些擁有優質旅游資源的城市可能還沒有一個資源相對較弱的城市的旅游產業發展得好,原因就是在于后者擁有一個強勢的城市商標。比如深圳,相對一些內地擁有大好河山和悠久歷史的城市而言可謂資源貧乏,但憑著強勢的商標一直能夠維持在國內旅游熱點城市之列。

(三)有利于本地產品的外銷
城市商標的光環能夠對當地企業的產品商標產生暈輪效應,一般而言,除了特產,產自大城市的產品總是比小城市的要更可信一些。譬如,我國最大的工業城市上海擁有的國際大都市的形象,為上海產品增添了信譽,使國內市場長期流傳“買貨就買上海貨”的口碑。
(四)有利于開展對外交流
與國際接軌是當前加快城市發展的一條捷徑,當前我國發展較好的城市其國際化程度都很高。作為對外交流的資本和“名片”,城市商標在提高城市國際化質量方面作用巨大。
(五)有利于獲得上級政府更多的政策扶持
對于有發展前途的城市,上級政府更愿意在政策、資金、輿論上給予支持,而城市商標是個城市實力的綜合體現,所以是影響上級政府決策的重要依據。
(六)有利于樹立當地市民和政府官員的自信心
城市商標的強大是當地市民和政府官員努力奮斗的結果,也是對他們工作的肯定。一個成功的城市商標總是讓它的成員感到自信和自豪,這也是一個城市繼續發展的動力。
(七)有利于獲得更多正面的媒體報道
一些城市商標建設的成功經驗為媒體報道提供了很好的素材,而媒體的正面報道有促進了城市商標的發展。二者之間形成了良性循環。比如,在第八屆北京CBD國際商務節中國城市論壇2007年峰會開幕式上,北京國際城市發展研究院發布國內首份《中國城市商標價值報告》。報告首創“中國城市商標價值指數”,以“宜居、宜業、宜學、宜商、宜游”為五大指標體系對全國287個地級以上城市商標價值進行了系統分析,推出了2007年中國城市商標價值排行榜(見表14-2)。這一消息被國內媒體廣為報道。

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