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商標注冊保護品牌

無論商標注冊( Trademark Registration)與否,都會受到相關法律的保護,但所受保護的條件和程度有別:(1)對于注冊商標而言,適用的法律是《商標法》。根據《商標法》的規定,注冊商標需要經過幾道程序:①申請;②異議;③司法審查。其中,特別需要注意的是商標申請的申請在先”與“使用在先”問題。一般情況下,我國《商標法》對商標注冊采用的是“申請在先原則,亦即在同一種商品或類似商品上,以相同或相近似的商標申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標。誰最先提出申請,商標權就授予誰,而不論使用先后。如果兩個或兩個以上的當事人就相同的商標在同一天向商標局提出注冊申請的,那么《商標法》規定采用“使用在先”的原則,核定使用在先者。關于司法審查,并不是所有提出注冊申請的商標都能成功注冊,這還需符合《商標法》的具體規定,此處不以贅述。(2)對于未注冊商標,適用的法律是《反不正當競爭法》。該法第五條第二款規定:“擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品,認定其為以不正當手段從事市場交易,損害競爭對手。”這里有個前提,即受保護的品牌必須是知名品牌,如果知名度不高一般不予以保護。
知名品牌是一個模糊概念,對其準確的表述是“馳名商標”。馳名商標并不一定是注冊商標,但必須是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。《商標法》對馳名商標的特別保護包括:(1)未注冊的馳名商標。《商標法》第十三條規定第一款規定:“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。”也就是說,如果新的商標與馳名商標的商品不相同或類似的話,那還是可以注冊商標的。比如,“小肥羊”是一個未成功注冊的馳名商標,如果一家企業申請將“小肥羊”用作兒童服裝而不是餐飲業的品牌,那是不違反《商標法》規定的。當然,如果是餐飲業,就屬于違法行為(見鏈接材料13-5)。可見,未注冊的馳名商標享有類似于普通注冊商標的專用權。(2)注冊的馳名商標。《商標法》第十三條規定第二款規定:“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。”可見,已注冊的馳名商標注冊人除依法享有商標注冊所產生的商標專用權外,還有權禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標,甚至有權禁止他人將其馳名商標作為企業名稱的一部分使用。
匯特小肥羊改”蒙羊”商標案終告落
河北匯特(清真》小肥羊餐飲連鎖有限公司向外界宣布,該公司退出“小肥羊”權屬之爭,更名為河北匯特蒙羊餐飲連鎖有展公司。至此,在全國鬧得沸沸揚揚的“小肥羊”商標之爭在河北省基本塵埃落定。

“小肥羊”的商標之爭本報(燕趙都市報)已多次報道,其焦點是“小肥羊”到底是通用名稱還是特有名稱據不完全統計,全國以“小肥羊”作為企業名稱或字號的公司,飯店、餐館約5000家,幾年來,多次有企業欲將“小肥羊”注冊為服務類商標,均被國家離標局以該稱謂直接表示了服務的內容和特點,不具備商標應有的顯著區別性特征,無法起到區別服務來源的作用的理由駁回。在此期間,內蒙古小肥羊餐飲公司于2004年5月向石家莊市中級人民法院提起民事訴訟,狀告河北匯特小肥羊公司侵權,要求確認“小肥羊”為其知名服務特有名稱。石家莊中院做出一審判決,駁回內蒙古小思羊公司的訴訟請求,隨后,該公司上訴至省高院。
2004年11月份,國家商標局認定內蒙古小肥羊公司的“小肥羊 LITTLESHEEP及圖”為馳名商標,盡管包括河北匯特在內的全國四家小肥羊餐飲公司聯名向國家工商總局遞交了《行政復議申請書》,但河北省高院于2005年4月做出二審判決,要求河北匯特停止使用“小肥羊”名稱,同時向內蒙古小肥羊公司支付賠償費5萬元。
二審改判之后,河北匯特公司決定退出“小肥羊”的權屬之爭,正式宣布更名,打出了河北“匯特蒙羊”的新品牌,其全國120多家直曹店和連鎖店全部啟用新的“匯特蒙羊”名稱。
由此來看,為了保護品牌,最好還是將商標進行注冊。然而,目前全國平均4戶企業只有1戶注冊商標,全國平均每百萬人擁有注冊商標1230件,總體來看,我國的商標注冊率還有待提高。造成商標注冊率不高的原因有:(1)不愿意注冊。一些企業至今品牌保護意識仍然很淡薄,認為品牌羽翼未豐,沒有什么值得保護。(2)不能夠注冊。有些正在使用的品牌本身具有某種含義,無法順利通過《商標法》的審查,如著名熟食品牌“鄉巴佬”因為有侮辱農民之意,無法通過商標注冊。隨著品牌意識的不斷增強,我國的商標注冊數量逐年增多。據新華社記者從中國保護知識產權成果展覽會上獲得的信息顯示,2000~2005年間,中國商標申請量年增長率達25,2%,是國內生產總值年均增長率的2倍多。2003年,中國商標注冊申請總量45.2萬件,打破了美國2000年創造的年商標注冊申請量37.5萬件的世界紀錄。
商標注冊需要注意以下幾個要點:(1)要抓緊時間及早注冊,以免品牌落入投機者之手有著600余年歷史的山西益源慶醋廠生產的“寧化府”品牌,就不幸被一家不生產醋的公司搶注,給企業造成無法估量的損失。(2)除了注冊名稱,還要注冊標志、包裝和廣告語,如可口可樂公司對中文“可口可樂”、英文“ Cocacola”的名稱和帶狀標志以及瓶子外形的注冊。(3)除了在中國注冊,還要在國外注冊。在世界品牌實驗室(WBL)公布的“中國500個最具價值的品牌”中,有46%未在美國注冊,未在歐盟注冊的中國品牌企業竟達76%,這對于將要走出國門的中國品牌來說無疑是“定時炸彈”。(4)除了注冊一個正在使用的商標,還要注冊多個類似的商標,如娃哈哈就注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”等幾十個類似的商標來保護“娃哈哈”品牌。(5)除了注冊所在的行業,還要注冊相近的行業,如一個食品品牌最好連飲料行業也一起注冊。(6)除了注冊傳統的品牌,還要注冊網絡域名。這方面,跨國公司做得很好,如松下、大眾、沃爾沃、愛立信等跨國巨頭狂注CN域名,甚至一次多達百個,所注域名涉及企業、產品名稱數字組合,以構建起周密、全面的網絡保護圈。(7)有條件的還要申請原產地域產品專用標志,以獲得原產地域保護。(8)當發現他人惡意搶注商標時,迅速及時向商標局申請撤銷其商標,如五糧液集團發現韓國人將五糧液的漢語拼音“ WULIANGYE”在韓國搶先申請后,立即向韓國方面遞交了異議申請,最終成功阻止了這一搶注事件的發生。(9)在注冊商標十年的保護期限結束之際,還要及時續展,以免被人捷足先登。

申請原產地域保護
任何單位和個人申請使用原產地域產品專用標志來保護原產地域產品,必須依照規定進行注冊登記,在程序上,原產地域產品保護實行兩級申請,每級申請實行兩次審查的制度。
向各省、自治區、直轄市質量技術監督局設立的地方申報辦提出保護申請,并提交以下資料:
1.原產地域產品保護中請書。
2.產品生產地域的范圍及地理特征的說明。
3.產品生產技術規范(包括產品傳統加工工藝,安全衛生要求、加工設備的技術要求)。
4.產品和理化、感官等質量特色及其與生產地域地理特征之間關系的說明。
5.產品生產,銷售情況及歷史淵源說明。
國家保護辦對地方申辦提出的原產地域產品保護中請進行形式審查,審查合格后,在公開發行的報上向社會進行公告,在公告之后的3個月之內,任何單位或個人對申請有異議可向國家保護辦提出。保護辦從接到某項異議起1個月內,對其進行處理。公告期滿,國家保護辦組織專家委員會進行技術審查,審查合格,予以批準,并向社會公布。
關于外觀設計,也要及時尋求相關法律的保護。在知識產權法律的保護對象中,外觀設計是一個特殊的保護對象:就外觀設計屬于專利法所稱的“發明創造”來說,可以受到《專利法》的保護;就外觀設計是一種美學觀念的表述來說,可以受到《版權法》的保護;而當外觀設計在市場上獲得了可識別性時,又可以作為商標受到《商標法》的保護,或者作為商品裝潢受到《反不正當競爭法》的保護。

標簽：蘇州蚌埠大慶懷化銅陵雞西常州武漢

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