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狹義地看,商標延伸是將商標運用在公司內部其他新產品的命名上面,而如果廣義來看,商標延伸也可以將商標運用到其他公司的產品推廣上去,這就是商標授權( Brand Licensing)商標授權又稱商標許可,具體來說是指授權者(版權商或代理商)將自己所擁有或代理的商標以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定,從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),并向授權者支付相應的費用—權利金;同時授權者給予被授權者員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。從這一定義來看,商標授權有點類似于貼牌生產(OEM),都是將商標使用到其他企業的產品上面。不過,兩者還是存在本質的區別商標授權是商標持有者將商標授權給某個制造商使用,被授權的制造商擁有商標的使用權和品的處置權;而貼牌生產是商標持有者要求制造商在產品貼上指定的商標,制造商既無商標的使用權也無產品的處置權。
在商標授權過程中,那些被授權的商標名稱、標志、卡通形象等被稱為授權資產( Licen-sing Property),這其中既有商業性商標的授權資產,如天線寶寶授權兒童攝影店使用其商標和形象,也有非牟利性商標的授權資產,如奧運會給予合作伙伴聯合商標使用權。一些虛構形象經過運作已成為非常具有商業價值的形象。商標授權過程中涉及到幾個關鍵的利益方,包括商標授權商( Licensor)和被授權商( Licensee)。其中,商標授權商分為商標版權商和商標代理商兩種。商標版權商是擁有授權商標版權的公司或個人,如沃特?迪尼公司擁有旗下所有卡通形象的版權,而韓國流氓兔( MASHIMARO)的版權則歸創造者韓國漫畫家金在仁個人;商標代理商是商標授權商指定的,全權代理某一地區授權業務的公司,如英屬維京群島商英佩德實業有限公司是華納兄弟公司消費品部門在中國臺灣地區的授權代理商,而流氓兔的商標授權業務是由韓國CLKO娛樂公司負責代理的。被授權商是獲得商標授權商授權在合同約定范圍內使用其商標的公司,如立鼎國際企業有限公司獲得迪士尼公司的授權生產銷售小熊維尼商標的玩具、糖果產品。

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商標授權的定義