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互聯網商標起名的原則和類型

一、互聯網商標起名的原則
網絡時代的到來使得各類網站如雨后春筍般涌現。不僅是純粹的網絡公司,就是傳統的牟利性和非牟利性組織機構也紛紛建立網站。如何在巨量的網站當中脫穎而出,成為網站管理者們思考的關鍵問題。商標名稱作為給網民的第一印象,在網站設計當中顯得至關重要在互聯網環境下,網站的商標起名與傳統企業或產品的商標起名有所不同,最大差異表現為目標市場不同:傳統企業和產品的目標市場是各類消費者,而網站的目標市場是各類網民,相比而言網民的學歷更高、年齡更小、創新意識更強、更活躍。因此,互聯網的商標起名也體現出些獨特的原則。
(一)易記性
一個易記的網站商標將提高網民下一次訪問或向別人推薦的可能性,因為易記的名字降低了網民搜尋記憶的成本。中國最大的同學錄“5460網站,就很好地利用了數字的諧音5(我)4(思)6(念)0(你)(見圖4-6),而著名網上人才市場前程無憂的網名“51job”也容易讓人想到我(5)要(1)工作(job)。此外,一些簡潔的起名也容易讓人記憶,如全球最大的中文網上商城“當當” 等。

(二)具象性
心理學研究表明,圖片比文字更容易讓人記憶。同樣道理,一個具象的名稱會比一個抽象的名稱容易記憶。網上有很多商標采用了這種起名思路,如貓撲、搜狐、阿里巴巴、雅虎、鯊威體壇、tom.com(湯姆)等等。
(三)行業性
網站起名應當帶有較強的行業指向性,這樣才能吸引網民在有限的上網時間里面訪問自己的網站。一些知名網站從名稱中就能看出其所從事的行業,如攜程(與旅行有關)、淘寶(與交易有關)、前程無憂(與招聘有關)、百度(與搜索有關)紅袖添香(與閱讀有關)、聯眾世界(與群體游戲有關)等。
(四)創新性
網民的年輕化決定了網絡起名需要更多的創新意識,因此很多互聯網起名都是采用自造的新詞。例如, Google是從一個數學名詞 Googol演變過來的。該數學名詞表示一個1后面跟著100個零, Google使用這一術語體現了公司整合網上海量信息的遠大目標。與此類似的互聯網商標名稱還有 Yahoo、Sohu、Sina等。

二、互聯網商標名稱的類型
常見的互聯網商標名稱類型有以下幾種
(一)數字字母型
早期互聯網域名都是數字或字母型。這些數字或字母一般都是特有的網絡語言,帶有定含義。具體來看,數字字母型包括三種:(1)純數字型,如51、163、17173、5460、8848、1253019等,不少數字名稱是文字的諧音;(2)純字母型,如MSN、 Open v等,通常為英文單詞的簡寫;(3)數字與字母混合型,如51Job、51logo、D1等,通常是諧音和簡稱的組合。不過,近年來我國的域名也可以采用中文表達,盡管更加直白,但少了諧音趣味。
(二)事物型
一些網站直接用現實當中的事物來起名,如亞馬遜、太平洋、西祠胡同、芒果網、榕樹下、百合網、中關村在線、深圳之窗、北方網等。這類起名比較具體形象,更容易讓人記憶和產生聯。
(三)行為型
直接用行為動作來起名在傳統行業并不多見,但在互聯網上卻有不少。例如小說閱讀網、搜房網、ask網、淘寶網、嫁我網等都直截了當地用動作起名,以反映所從事的行業。
(四)新詞型
網絡語言的興起是網絡文化的一種體現,一些新詞被用作網站名稱,以吸引年輕人。例如,優醅網、閃吧、偶偶網、都秀網、灌水網等等。

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