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阿克的模型在結構上從中心到邊緣依次為商標精髓、核心識別和延伸識別三個層次,越是中心的識別要素越是不容易改變,而且還起到了主導邊緣識別的作用。識別要素包括四個方面:公司、產品、個人,符號。也就是說,這四個方面的內容分散在了三個層次當中。阿克模型當中存在的一個最大問題就是,如何才能準確地提煉核心識別,將核心識別與延伸識別區分開來?對此,阿克并未給出清晰的答案。在阿克所列舉的例子當中,土星汽車的核心識別當中有“關系”的內容,而麥當勞的“關系”內容卻放在延伸識別當中。這種模糊性降低了阿克模型的實用性。
卡普非勒的模型在結構上有其新意。他從內在一外在、發送者一接收者兩個角度把六個商標識別要素排列成六邊形,從而帶有濃厚的傳播痕跡。從內容上來看,六個方面包括品性個性、關系、文化、映像和自我形象,非常全面?？ㄆ辗抢漳Ｐ偷囊粋€問題是沒有在模型的最中心位置標出商標核心價值,從而使得六個方面的識別要素顯得零散,缺乏導向性。

拋開中間的商標核心價值,電通蜂窩模型外圍的六個要素看上去非常像卡普非勒的棱鏡模型,盡管它自己聲稱是脫胎于阿克的模型。與卡普菲勒的模型相比,蜂窩模型外圍的六個要素更注重產品和商標的價值,而卡普菲勒模型注重關系和文化。
達彼思的模型在結構上分里、中、外三層,最里層也是商標核心價值(也稱為商標DNA、商標精髓、商標核心價值)。該模型認為,消費者是從外到內感受商標的,而管理者應當從內到外地進行規劃。與以上模型不一致的地方是,該模型并未提及消費者形象,而只是就商標談商標。相對于以上商標識別模型而言,達彼思的模型有些單薄,僅憑這幾個要素建立的商標識別體系不夠豐滿。
麥肯光明的商標印記是這些模型當中最簡單的一個,其目的在于尋找商標的內涵,至于些輔助表現內涵的元素并未涉及。模型并沒有什么結構,而在內容上也只談到了商標意義和商標個性兩個。對于商標識別來說,這個模型還遠遠不夠。
總的來說,阿克、卡普菲勒等商標學者的觀點更為全面和深刻,但操作性稍差;而電通、達彼思、麥肯光明等廣告公司的觀點更傾向于指導商標的廣告傳播,所以操作性更好,但識別的內容不夠全面和深入。

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對各種商標識別模型的評述