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商標(biāo)不僅是一個(gè)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、戰(zhàn)勝對(duì)手的有利武器,更是一個(gè)國(guó)家實(shí)力和整個(gè)民族財(cái)富的象征。日本前首相中曾根就說(shuō)過(guò):“在國(guó)際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”民族商標(biāo)不僅代表著國(guó)家產(chǎn)業(yè)的高端水平,而且代表了國(guó)家的國(guó)際形象,承載著重構(gòu)民族自尊心和自信心的歷史責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,如果一個(gè)國(guó)家沒(méi)有優(yōu)秀的民族商標(biāo),它可能永遠(yuǎn)只能充當(dāng)他國(guó)的貼牌生產(chǎn)基地,耗費(fèi)大量的人力、物力來(lái)賺取可憐的加工費(fèi)。從英特商標(biāo)公司(lnherbrand)、福布斯( Forbes)等各類機(jī)構(gòu)對(duì)全球最有價(jià)值的商標(biāo)和最大企業(yè)業(yè)績(jī)的排行榜來(lái)看,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位,與商標(biāo)的多與寡、強(qiáng)與弱密切相關(guān)。目前我國(guó)有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位,卻少有世界水平的商標(biāo),是典型的“制造大國(guó)、商標(biāo)小國(guó)”。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),世界上各類名牌商品共約8.5萬(wàn)種,其中發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體擁有90%以上的名牌所有權(quán),處于壟斷地位,而我國(guó)擁有的國(guó)際知名商標(biāo)卻寥寥無(wú)幾。在每年英特商標(biāo)公司與美國(guó)《商業(yè)周刊》( Business week)聯(lián)合發(fā)布的全球最有價(jià)值100個(gè)商標(biāo)中,從未出現(xiàn)中國(guó)商標(biāo)的身影。近年來(lái),世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)人商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,商標(biāo)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度也在不斷提高,目前美國(guó)商標(biāo)所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的比重達(dá)60%,而中國(guó)名牌產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率才25%。由于商標(biāo)少而弱,雖然我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷壯大,但效益并不是很高。因此,培育商標(biāo)無(wú)疑是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。
商標(biāo)國(guó)際化的壟斷格局已經(jīng)形成
當(dāng)前,世界主流市場(chǎng)已被著名商標(biāo)瓜分:不足3%的知名商標(biāo)占有40%的市場(chǎng)份額,銷售額超過(guò)50%,個(gè)別行業(yè)甚至超過(guò)90%。在2006年《商業(yè)周刊》評(píng)出的世界最有價(jià)值的商標(biāo)中,前20位的商標(biāo)價(jià)值達(dá)到870.28億美元,超過(guò)了許多國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。下表的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明,只有商標(biāo)大國(guó)才具有貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的地位;商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)成為價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的核心體現(xiàn),成為經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的重要載體。

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商標(biāo)對(duì)國(guó)家的作用