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城市商標設計的CIS導入探索

城市商標形象設計的構建明確了城市的設計和發展是以人為中心，進行相關設計來豐富人們的精神和物質生活，進一步達到現實發展意義和目標，并且強調了文化和歷史對于城市發展有著非同凡響的意義和影響。蘇聯著名學者布寧博士和薩瓦連斯卡亞在著作《城市建設藝術史——20世紀資本主義國家的城市建設》一書中提到，不同城市要有自己獨有的形象和風格，不同城市的風格要符合城市發展的定位和城市發展需要，城市的形象設計能夠與當地的人文、地理、社會相結合，城市的形象要注入當地人們的情感與情懷，城市商標形象建設應該是城市與社會發展的綜合載體，能體現人民的精神面貌。
國外的城市形象設計研究逐漸開始向城市形象市場營銷實施戰略轉移。相關學者認為，城市商標形象主要通過人的綜合感受而獲得，他還從城市規劃學的角度將城市視同更龐大的要更多時間去感知的建筑，著重分析城市的象征元素和城市的可讀性。隨著將企業形象和組織形象概念引入城市研究領域，提出具有新的時代寓意的CIS理念，可以將新的CIS概念理解為城市形象戰略（city image strategy），也可以將這個概念理解為城市識別系統（city identity system）。企業CIS與城市CIS既相同又區別（如表2-1），其相同之處在于實施對象和實施方法，而不同之處在于城市CIS的目的是具有公益性質，而企業CIS是以營利為目的，并且在實施主體中也不同，城市CIS的主體為城市自身，但也包含著城市政府、部門、市民的共同參與，而企業CIS相對單一，就是其企業自身。

隨著城市CIS概念的導入，相繼出現了大地藝術、公共藝術和街道藝術等藝術表現形式，這些遍布世界的新型藝術手段對城市形象建設和建筑空間建設都有深遠的影響。在西方學者的城市規劃與城市研究學領域里，相繼出現了“環境的藝術意識”潮流。美國著名城市規劃設計理論家將城市意象中的物質形態分為五種元素，分別為“道路、區域、邊界、標志物和節點?！泵绹鴮W者凱文?林奇在《城市形態》一書中提到，進一步從城市的社會文化結構和城市空間形體與城市環境的角度，以人文體驗為出發點，真正實現了城市設計的“人本主義”原則，可以說美國學者的研究理論為城市形象的發展提供了重要的途徑。隨著發達國家對于城市整體形象建設越來越重視，有關城市塑造和城市理論研究的經驗也日趨豐富和深刻，人們善于在發展實踐中總結問題、解決問題。當研究學者將對城市的探討從視覺層面的形式美上升到對城市形象的內涵美的時候，我們對認識城市的視覺和評價城市的意識也敞開了大門，對城市商標形象的研究與探討也有了更為清晰和明確的認識，使城市商標形象建設也在不同領域引起了共鳴，在城市商標形象發展與經濟社會發展中起到了相結合的重要作用。

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