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商標的發展歷程
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商標的發展經歷了漫長的歷程，主要分為三個階段:
１.萌芽時期(１８世 紀６０年代前，即第一次工業革命前)。商標的英文Ｂｒａｎｄ，源出古斯堪的納維亞語Ｂｒａｎｄｒ，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法標記自己的手工藝品，產生了原始的商標。這一時期，意大利人在紙上使用商標水印形式，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶里。
２.發展時期(１８世紀６０年代至２０世紀初期，即兩次工業革命期間)。伴隨工業革命，商標的采用越來越普遍，英國啤酒廠商聲稱他們的紅色三角商標是世界上第一個商標，萊爾糖漿其綠色和金色包裝自１８８５年以來保持不變。 １８３５年，蘇 格蘭的釀酒者使用了“Ｏｌｄ Ｓｍｕｇｇｌｅｒ”品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。坎貝爾湯、可口可樂、杰邁瑪阿姨、桂格燕麥是第一批名牌產品。
３.成熟期(２０世 紀初至今)。商標從實踐中不斷成熟，并建立起理論研究領域。在實踐方面，１９００年 左右，詹姆斯.沃爾特.湯普森的房地產廣告中出現了商標。這是早期解釋商標的商業行為，公司還采用了廣告語、吉祥物等。 １９８８年，菲 利普.莫里斯以六倍的公司價值購買卡夫，商標價值得到了體現。隨著商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，形成了專門的研究領域———商標學。隨著大眾媒介的繁榮，作為商標理論重要分支的媒介商標研究逐步發展起來。

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