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商標競爭力是酒店優(yōu)化配置企業(yè)各種資源所形成的綜合競爭優(yōu)勢的體現(xiàn),它是一種區(qū)別或領先于其他競爭對手并支持自身持久發(fā)展的能力。商標競爭力對酒店的發(fā)展具有重要的意義,主要表現(xiàn)在以下三個方面:
1)商標競爭力為競爭對手設置競爭壁壘
在激烈的市場競爭中酒店主要會面臨兩種競爭壓力:新進入市場酒店的威脅和現(xiàn)有酒店之間的爭奪。酒店進入一個新市場的門檻是酒店在除去為進入該市場支付的所有成本后仍可以獲得的預期盈利。而如果優(yōu)勢酒店的商標競爭力很強,這會導致生產資源在更大范圍內向優(yōu)勢酒店商標進行聚攏和整合,導致新進入酒店獲取生產資源的成本更高。新進入酒店會花費更多的成本將消費者從優(yōu)勢酒店商標爭奪過來。這就意味著新進入酒店會有一個較長的過渡階段,增加新進入者的市場風險。新進入酒店會面臨著更高的經(jīng)營成本。因此,酒店的商標競爭力為新進入市場的酒店設置無形的競爭壁壘,從而在一定程度上限制一些潛在競爭對手進入該市場。

2)商標競爭力為酒店帶來經(jīng)濟收益
商標競爭力可以給酒店帶來實實在在的經(jīng)濟收益,具體表現(xiàn)在:乘數(shù)效益、延伸效益和投資效益。乘數(shù)效益是指市場對酒店的商標競爭力的認可會擴散為對企業(yè)形象的認可,從而使顧客忠誠度擴散到酒店的所有酒店商標,為其帶來綜合收益。延伸效益是指酒店利用商標競爭力優(yōu)勢推出新的酒店產品,進入新的市場,從而使商標對市場的影響力和支配力持久延續(xù)。投資效益是指商標競爭力有利于增強酒店對商標資本運營的能力,從而提升酒店商標價值,促使商標資產驅動更多的有形資產運轉,形成有形資產和無形資產之間的良性互動。
3)商標競爭力為酒店增強綜合實力
在現(xiàn)代市場競爭中,商標競爭力處于酒店綜合競爭力的核心地位。酒店培育和提升商標競爭力有助于增強其市場開拓力、市場壟斷力和可持續(xù)發(fā)展的能力。在市場開拓力方面,商標競爭力強的酒店擁有更大的市場份額,更好的企業(yè)形象、更多的忠誠顧客等,這些都使其在開拓新市場時占有優(yōu)勢。在市場壟斷力方面,商標競爭力強的酒店擁有其他競爭對手所不具有的差異化的產品,這將會直接增強其壟斷市場的能力。在可持續(xù)發(fā)展能力方面,商標競爭力的提升有助于提高酒店商標的價值,而商標價值是酒店最重要的無形資本之一?？傊?酒店商標競爭力有利于增強酒店的綜合競爭力。

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商標競爭力對酒店發(fā)展的重要意義