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酒店商標資產經營的內涵
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商標資產經營是指酒店以商標資產最大增值和最大利潤為核心,通過商標資產的管理、融資、投資、交易、擴張等對商標資產進行優化配置的一種經營管理模式。商標資產經營主要包括兩個層次:一是酒店商標資產的所有者以獲得資本增值為目標,依據商標出資者的所有權經營商標資產權益;二是酒店經營者依據其擁有的法人財產權經營酒店的商標資產權益,從而實現商標資產權益的保障與增值。
商標資產經營的內涵主要表現在以下三個方面:
①商標資產經營的最終目的是實現商標資產價值的最大增值。這就要求酒店的一切商標資產經營活動都要以商標資產價值保值增值為核心,以商標為主導優化配置其他資源,提高商標資產的投入產出效率,合理選擇商標資產經營方式以實現資本最大增值和最大利潤的目標。
②商標資產經營的根本在于產品經營。酒店商標資產經營的源泉在于產品經營,酒店要想在商標資產經營取得好業績必須首先做好產品經營,不能本末倒置。
③商標資產經營是以無形資本驅動有形資本運營的經營方式。商標資產經營雖然不是實物層次上的運營,但是它的形成與發展依托于大量的有形資本投入;同時,商標資產在資本市場進行投資、出售、出租、特許經營,以實現自身價值的同時調動更多的其他酒店內部資源和外部社會資源,將商標資源與有形資本有機地結合在一起進行優化配置,以獲得更大的商標價值增值。

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