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對我國加快構建新品牌價值評價體系的啟示與建議

我國官方商標評價體系存在濃厚的行政色彩，評價體制僵化，與國際著名商標評價體系間存在顯著差距;非官方商標評價體系因非官方機構本身“名不正，言不順”，且以營利為目的，嚴重損害其評價結果的公信力。可見，正是由于官方和非官方商標評價體系自身固有的局限性，導致我國官方和非官方商標評價體系最終都不可避免地走入了“死胡同”。
盡管存在上述種種問題，但官方和非官方商標評價體系都曾對我國企業發展商標起到了重要作用。因此，我國應當學習和借鑒國外先進的國際商標價值評價理論與方法，深入剖析影響中國企業發展國際商標的關鍵因素，探索中國企業商標的成長規律以及商標價值的來源，在此基礎上，構建一套與國際接軌的、立足中國企業發展現狀、科學合理的國際商標價值評價體系。故提出相關的對策建議如下:
1.創新商標價值評價機制，建立第三方商標評價的專業權威機構
目前，中國的商標評價機構相互獨立，且數量眾多，各自提出不同的商標價值評價體系并開展不同的商標評價活動。根據國外國際商標價值評價的經驗，在全球具有廣泛影響力的國際商標價值評價活動都是由權威的專業商標價值評價機構開展的，比如Interbrand集團、Millward Brown集團。為了滿足當前和未來企業發展商標的迫切需求，我國應該創新商標價值評價機制，借鑒質量管理體系的第三方認證體制，建立政府授權和認可的、獨立于企業和政府之外的第三方商標評價機構，充分發揮第三方評價機構本身所具有的“獨立性、客觀性、專業性和權威性”優勢，定期發布商標評價結果，更好地對我國企業的商標建設進行專業指導。

2.構建一套科學、可行的商標價值評價指標體系
由第三方商標價值評價機構組織國內外商標相關專家，加強對商標價值理論和中國商標價值成長問題的深入研究，在深入理解商標價值內涵的基礎上，借鑒Interbrand集團和Millward Brown集團等國際商標機構的商標價值評價體系，根據中國商標價值成長規律，建立一套立足中國國情、科學可行的、系統的商標價值評價體系，并形成一套規范的評價方法，為我國企業培育和建設商標提供方向性的指導。
3.建立一套嚴格公平的商標價值評價程序
商標價值評價程序和過程不透明是導致我國現有商標價值評價體系最終走入“死胡同”的主要原因，只有商標評價程序公開透明，才能保證商標評價結果的公平公正，并樹立商標價值評價結果的可信性和權威性，從而引導更多的中國企業積極參與自身商標價值的評價，推動我國企業商標建設的健康發展。
4.加強商標價值評價過程的監督和管理
為了防止評價機構與參評的商標建立直接的商業利益關系，杜絕評價機構與企業之間的“內部交易”現象，政府應明確對商標評價過程進行監督和管理的責任部門，保障商標價值評價的透明度和獨立性，一方面可由企業協會、消費者權益保護協會等社會團體組織對商標評價行為進行監督，另一方面也應充分發揮廣大媒體的監督作用。
5.實行動態的商標價值評價機制
由于商標價值是一個動態、持續發展過程，因此不能設定評價結果的有效期。國家商標價值評價權威機構應該根據中國商標價值成長規律，建立一套動態的商標價值評價機制，從而確保商標價值評價的持續性。
6.加強商標價值的理論研究，不斷完善中國商標價值評價體系
可以通過成立全國性商標價值研究機構，加強對商標價值理論和中國商標價值成長問題的研究;通過加強國內外學術交流，追蹤國外研究動態及研究新成果，進而不斷完善中國商標價值評價體系。

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