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強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)軌跡分析

1.強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)排名分析
入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的商標(biāo)都是國(guó)際商標(biāo)，能入圍前10強(qiáng)的國(guó)際商標(biāo)更是國(guó)際商標(biāo)中的強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。2001—2008年8年期間入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”前10強(qiáng)的國(guó)際商標(biāo)共計(jì)14個(gè)，表明這些強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值排名基本穩(wěn)定，如表5 － 1所示。具體來(lái)看，前4強(qiáng)的排名非常穩(wěn)定，可口可樂(lè)、微軟、IBM和GE從2001—2008年連續(xù)8年始終排在“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的前4強(qiáng)。其中，可口可樂(lè)的商標(biāo)價(jià)值8年來(lái)一直遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居排行榜的第一位;微軟和IBM從2001—2007年連續(xù)7年分別排在第二位和第三位，2008年IBM的商標(biāo)價(jià)值超過(guò)微軟，上升到第二位，微軟則居第三位;GE的商標(biāo)價(jià)值8年期間也很穩(wěn)定，一直位居排行榜的第四位。排行榜的第5強(qiáng)席位8年來(lái)一直被諾基亞和英特爾兩個(gè)國(guó)際商標(biāo)占據(jù)，而“全球商標(biāo)100強(qiáng)”排行榜的排名從第5強(qiáng)以后則變化相對(duì)較大。

2.強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值分析
2001—2008年強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總值發(fā)展趨勢(shì)與“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總值發(fā)展略有不同，前者呈現(xiàn)淺“V”型發(fā)展，在2001—2004年國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總值略有下降，2004—2008年則呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì);而后者8年來(lái)一直呈現(xiàn)快速上升發(fā)展。這些強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總值從2001年的4 096. 8億美元增長(zhǎng)到2008年的4 249. 34億美元，比2001年的強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額增長(zhǎng)了3. 72%，如圖5 － 3所示，年均增長(zhǎng)0. 57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“全球商標(biāo)100強(qiáng)”國(guó)際商標(biāo)價(jià)值的年均增長(zhǎng)率(3. 01%)。

從強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)對(duì)國(guó)際商標(biāo)樣本總體價(jià)值總額的貢獻(xiàn)來(lái)看，每年這10個(gè)強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額對(duì)“全球商標(biāo)100強(qiáng)”價(jià)值總額的貢獻(xiàn)程度已經(jīng)超過(guò)1 /3，年平均貢獻(xiàn)率為37. 90%，其中2001年的貢獻(xiàn)率最高，達(dá)41. 45%。然而2001—2008年這8年期間，強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值對(duì)“全球商標(biāo)100強(qiáng)”商標(biāo)價(jià)值的貢獻(xiàn)率呈下降趨勢(shì)，如圖5 － 4所示。2008年的貢獻(xiàn)率只有35. 00%。強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值貢獻(xiàn)率降低主要是由其價(jià)值增長(zhǎng)率低于“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的商標(biāo)價(jià)值總值的增長(zhǎng)率造成的。
從前4強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值來(lái)看，2001—2008年它們的商標(biāo)價(jià)值總值增長(zhǎng)比較平緩，如圖5 － 3所示，從2001年的2291. 7億美元增長(zhǎng)到2008年的2 377. 91億美元，絕對(duì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額增長(zhǎng)了86. 21億美元，年均增長(zhǎng)0. 54%，略低于排行榜前10強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額的年均增長(zhǎng)率(0. 57%)。然而，歷年商標(biāo)排行榜前4強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額卻對(duì)前10強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額的貢獻(xiàn)程度非常大，年均貢獻(xiàn)率高達(dá)57. 76%。

3.國(guó)際商標(biāo)入圍前10強(qiáng)頻數(shù)分析
由2001—2008年“全球商標(biāo)100強(qiáng)”排行榜可知，8年期間入圍排行榜前10強(qiáng)的國(guó)際商標(biāo)共計(jì)14個(gè)，連續(xù)8年入圍排行榜的國(guó)際商標(biāo)有可口可樂(lè)、微軟等8個(gè)國(guó)際商標(biāo)，入圍5次的只有豐田1個(gè)國(guó)際商標(biāo)，入圍4次的有萬(wàn)寶路和奔馳2個(gè)國(guó)際商標(biāo)，入圍1次的有福特、AT＆T和谷歌3個(gè)國(guó)際商標(biāo)，如表5 － 2所示。從國(guó)際商標(biāo)入圍排行榜前10強(qiáng)的頻數(shù)可知，可口可樂(lè)、微軟等8個(gè)國(guó)際商標(biāo)的成長(zhǎng)是非常穩(wěn)健的。

標(biāo)簽：資陽(yáng) 永州鐵嶺馬鞍山江蘇汕頭梅州達(dá)州

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