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國內對品牌價值驅動因素研究現狀

國內學者對不同行業的企業商標的驅動因素進行了探索。黃斌元(2003)提出商標價值來源于消費者價值，而消費者價值的實現則源于溝通、產品和服務質量、購買流程、客戶關系管理等一系列要素的驅動。程鳴(2006)在比較服務商標與產品商標差異的基礎上，提出商標溝通、顧客體驗、員工管理、企業文化和商標價值觀等因素影響著服務商標的成功，是服務商標價值的驅動因素。劉國華、蘇勇(2006)基于營銷學、心理學、社會學和經濟學的研究成果，提出了高溢價產品的商標資產驅動因素的定型模型，并提出開發高溢價產品的市場建議。李向輝、周刺天(2007)利用商標資產引擎模型測量了商標價值，并提出該模型可以幫助企業了解商標的顯性和隱性驅動因素以及最大化商標資產。
王永貴等(2005)將商標資產的關鍵維度———商標忠誠、商標認知、商標質量和商標聯想等視為商標資產的驅動因素，并通過顧客小組訪談研究表明，“商標滿意”是另外一個非常重要的商標資產驅動要素，研究結果表明“商標忠誠、商標認知/商標聯想、商標感知質量、商標滿意”是商標資產四大關鍵驅動要素。
西方商標理論研究主要從微觀角度研究商標規律性，逐漸形成了以商標價值為核心的理論體系(李弗關、郭守亭，2012)。其中國內外學者對商標成長影響因素的研究也主要是從微觀視角展開的，具體包括消費者和企業兩個層面，但國內外學者更多的是從消費者層面展開研究的。

西方學者很少從宏觀層面去研究商標問題，這可能是因為在西方國家企業制度和經濟體制背景下，對于西方學者來講，商標的發展和成長更多是企業層面的問題。然而，中國企業商標的成長環境有別于西方國家，在經濟發展初期，中國大多數企業通過OEM切入到全球分工體系中，這就造成了作為后發企業的商標成長影響因素可能與西方企業有所不同。國內學者在宏觀層面對中國商標發展問題進行了較多的探索，如楊曉光(2005)率先根據世界商標實驗室2004年首次發布的“中國500最具價值商標”，運用經濟地理的空間分析方法，以省區為基本區域單位，分析了我國商標數量和商標價值的地區差異及其原因。劉華軍、趙浩、鮑振、楊蹇(2012)則運用Dagum基尼系數法、極化指標等方法，深入地對中國商標經濟發展的地區差異進行地區分解，并對造成差距的影響因素進行了實證研究。李興江、張玉潔(2012)利用我國東中西部地區2004—2009年的省級面板數據，對三大區域的商標與經濟增長的關系進行比較研究，得出商標與區域經濟增長之間存在顯著相關關系，且對于不同地區的經濟增長影響有顯著差異。

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