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國(guó)內(nèi)對(duì)品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)不同行業(yè)的企業(yè)商標(biāo)的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了探索。黃斌元(2003)提出商標(biāo)價(jià)值來(lái)源于消費(fèi)者價(jià)值，而消費(fèi)者價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則源于溝通、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、購(gòu)買流程、客戶關(guān)系管理等一系列要素的驅(qū)動(dòng)。程鳴(2006)在比較服務(wù)商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)差異的基礎(chǔ)上，提出商標(biāo)溝通、顧客體驗(yàn)、員工管理、企業(yè)文化和商標(biāo)價(jià)值觀等因素影響著服務(wù)商標(biāo)的成功，是服務(wù)商標(biāo)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素。劉國(guó)華、蘇勇(2006)基于營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果，提出了高溢價(jià)產(chǎn)品的商標(biāo)資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素的定型模型，并提出開發(fā)高溢價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)建議。李向輝、周刺天(2007)利用商標(biāo)資產(chǎn)引擎模型測(cè)量了商標(biāo)價(jià)值，并提出該模型可以幫助企業(yè)了解商標(biāo)的顯性和隱性驅(qū)動(dòng)因素以及最大化商標(biāo)資產(chǎn)。
王永貴等(2005)將商標(biāo)資產(chǎn)的關(guān)鍵維度———商標(biāo)忠誠(chéng)、商標(biāo)認(rèn)知、商標(biāo)質(zhì)量和商標(biāo)聯(lián)想等視為商標(biāo)資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)因素，并通過顧客小組訪談研究表明，“商標(biāo)滿意”是另外一個(gè)非常重要的商標(biāo)資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素，研究結(jié)果表明“商標(biāo)忠誠(chéng)、商標(biāo)認(rèn)知/商標(biāo)聯(lián)想、商標(biāo)感知質(zhì)量、商標(biāo)滿意”是商標(biāo)資產(chǎn)四大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素。
西方商標(biāo)理論研究主要從微觀角度研究商標(biāo)規(guī)律性，逐漸形成了以商標(biāo)價(jià)值為核心的理論體系(李弗關(guān)、郭守亭，2012)。其中國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商標(biāo)成長(zhǎng)影響因素的研究也主要是從微觀視角展開的，具體包括消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)層面，但國(guó)內(nèi)外學(xué)者更多的是從消費(fèi)者層面展開研究的。

西方學(xué)者很少?gòu)暮暧^層面去研究商標(biāo)問題，這可能是因?yàn)樵谖鞣絿?guó)家企業(yè)制度和經(jīng)濟(jì)體制背景下，對(duì)于西方學(xué)者來(lái)講，商標(biāo)的發(fā)展和成長(zhǎng)更多是企業(yè)層面的問題。然而，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)的成長(zhǎng)環(huán)境有別于西方國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，中國(guó)大多數(shù)企業(yè)通過OEM切入到全球分工體系中，這就造成了作為后發(fā)企業(yè)的商標(biāo)成長(zhǎng)影響因素可能與西方企業(yè)有所不同。國(guó)內(nèi)學(xué)者在宏觀層面對(duì)中國(guó)商標(biāo)發(fā)展問題進(jìn)行了較多的探索，如楊曉光(2005)率先根據(jù)世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室2004年首次發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值商標(biāo)”，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)地理的空間分析方法，以省區(qū)為基本區(qū)域單位，分析了我國(guó)商標(biāo)數(shù)量和商標(biāo)價(jià)值的地區(qū)差異及其原因。劉華軍、趙浩、鮑振、楊蹇(2012)則運(yùn)用Dagum基尼系數(shù)法、極化指標(biāo)等方法，深入地對(duì)中國(guó)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)差異進(jìn)行地區(qū)分解，并對(duì)造成差距的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究。李興江、張玉潔(2012)利用我國(guó)東中西部地區(qū)2004—2009年的省級(jí)面板數(shù)據(jù)，對(duì)三大區(qū)域的商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行比較研究，得出商標(biāo)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在顯著相關(guān)關(guān)系，且對(duì)于不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響有顯著差異。

標(biāo)簽：馬鞍山資陽(yáng) 鐵嶺江蘇達(dá)州永州汕頭梅州

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