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誰來評價中國名牌商標

名牌商標戰(zhàn)略的重點不在于怎樣評名牌商標，而在于怎樣創(chuàng)，評價的目的就是要引導企業(yè)創(chuàng)建名牌商標，推動和保證企業(yè)創(chuàng)名牌商標的積極性。從根本上講，是不是名牌商標產品應該完全由市場說話，由消費者自己判斷。按照與國際接軌的慣例，評價名牌商標應該由市場和中介機構操作。而在我國現(xiàn)階段，中國名牌商標產品的認定采取的是政府推動和監(jiān)督下的專家評定模式。
政府為推動、提高企業(yè)產品的國際競爭力，進行中國名牌商標產品的評比，就是為了正確引導企業(yè)走名牌商標戰(zhàn)略之路。評價中國名牌商標產品的主要目的，是想借助其影響力提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和經濟增長方式的轉變，推動企業(yè)進一步做大做強。國家質檢總局質量管理司司長孫波認為：“我們評價中國名牌商標，但是我們的眼睛一直在看著世界名牌商標，盯著國際市場。”中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會是為推進名牌商標戰(zhàn)略的實施、規(guī)范中國名牌商標產品的評價工作、促進中國名牌商標產品的發(fā)展壯大、增強我國產品在國內外市場的競爭力而成立的并負責統(tǒng)一組織實施中國名牌商標產品評價、管理工作的協(xié)調推進機構。它由有關政府部門、全國性社團組織、新聞單位和有關方面的專家組成中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會，秘書處設在國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局質量管理司。中國名牌商標推進委員會成立以來，領導了一年一度的中國名牌商標產品評價工作。中國名牌商標產品的評價和管理堅持科學、公平、公正、公開的原則。中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會的成立，標志著我國名牌商標戰(zhàn)略的實施進入了一個新的階段。創(chuàng)立中國名牌商標，打造中國的世界名牌商標，向社會推出中國名牌商標產品，必將帶動企業(yè)重視質量、開拓創(chuàng)新、愛護名牌商標、爭創(chuàng)名牌商標工作的發(fā)展。

但是，由于中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會成立的時間不夠長，對企業(yè)進行的評比雖然比較科學，但不可避免地也出現(xiàn)了一些問題。所以，在目前情況下，需要適當地讓政府介入評選活動，這會對市場起到比較正面的引導和促進作用。
根據黨的十六大提出的要“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”的戰(zhàn)略決策和部署，為了鼓勵企業(yè)積極參與國際競爭，支持有條件的企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌商標，提高我國產品的國際競爭力，在中國名牌商標的評價之外，２００５年，國家質檢總局決定開展“中國世界名牌商標產品”的評價工作，并按照《中華人民共和國產品質量法》、國務院《質量振興綱要》的規(guī)定，對獲得“中國世界名牌商標產品”稱號的企業(yè)予以表彰。“中國世界名牌商標產品”的評價工作由國家質檢總局授權中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施，中國名牌商標戰(zhàn)略推進委員會根據企業(yè)申請情況成立相應的專家委員會進行具體評價，評價分為申請資料的書面評價和企業(yè)的現(xiàn)場評審兩部分。評價范圍為有效期內的中國名牌商標產品。“中國世界名牌商標產品”稱號為年度表彰，評價工作從２００５年開始，每年進行一次，企業(yè)自愿申請，評價工作不向企業(yè)收取任何費用，不增加企業(yè)負擔。

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