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國際商標是指在很多國家都有廣泛知名度的商標，盡管它可能因國而異，但該商標在不同國家都有一個共同的目標和一個類似的形象(Tse和Gorn，1993;Raman，2003;Interbrand，2006)，而且國際商標遵循70 /30原則，即在國際市場上商標的70%是必須保持一致的，而商標的30%是可以根據市場的情況而有所調整的(Interbrand，2006)。楊明剛(2007)提出國際商標就是在世界市場上具有杰出表現，得到公眾廣泛認可和偏愛，從而產生巨大效應，具有強大競爭優勢的企業產品商標、商標或商號。王分棉和林漢川(2011)基于企業層面，從時間和空間維度構建國際商標新概念框架，提出國際商標可分為全球商標、雙區域商標和區域商標(包括天生國際商標)。施振榮(2005)根據30多年親身商標實踐經驗，提出了要創造國際商標，必須要滿足以下幾個條件:有創新的產品;商標要差異化;要靠營銷活動不斷運作;有國際營銷能力。如果我們談的是消費者的商標，那么無論是一個中國的消費者、法國的消費者，或者美國的消費者，對這個商標都有大致相同的概念，就像可口可樂，那么這個商標就是國際商標(杜孟，2006)。國際商標是指國際市場上的知名商標，具體而言是在國際市場上具有高美譽度、產品品質受顧客肯定、與消費者建立忠誠關系的商標(盧軍，2007)。

美國Sterling集團曾經在美國、日本、德國、英國、巴西等250多個國家展開一項調查，最后他們發現一個商標具備了商標基礎和商標文化后就會發展成為國際商標，具體而言，商標基礎是形成國際商標的基礎條件，即當一個商標所表達的理念與各國消費者的期望不謀而合時，那么它就具備了超越“文化屏障”的能力;商標文化是國際商標的核心內容，即國際商標都是文化融合的獨特產物。
通過上述分析可知，國際商標是一個動態的概念，它不僅可以不斷給全球范圍內的消費者帶來新的期望，而且也是企業在國際市場保持核心競爭力的源泉。(1)對于消費者來說，國際商標代表著統一的品質、恒久的企業形象、國際化的服務，是企業對全球范圍內的消費者提供產品(服務)的一種承諾。更為重要的是，國際商標得到了國際消費者一致的心理認可，從而會逐漸建立起廣泛的國際認可度。(2)對企業來說，國際商標是一種戰略資源，是企業核心能力的體現，集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等各種綜合能力，因此具有強大的延伸能力、擴張能力、適應能力、增值能力和跨文化能力。

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國內外對國際商標的研究現狀