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商標ＯＥＭ的概念

ＯＥＭ是英文ＯｒｉｇｉｎａｌＥｑｕｉｐｍｅｎｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅ的縮寫，字面意思是“原始設備制造商”，也就是指一家廠商根據另一家廠商的要求為其生產產品。ＯＥＭ是擁有商標等優勢的廠家為尋求成本最小化而產生的。確切來講，ＯＥＭ就是委托生產，其含義是商標生產者不直接生產產品，而是利用自己掌握的“關鍵核心技術”，負責設計和開發新產品，控制銷售渠道，具體的加工任務交給別的企業去做。承接加工任務的制造商被稱為ＯＥＭ廠商，其生產的產品就是ＯＥＭ產品，貼上的是商標擁有者的商標標簽。通俗一些說，這種“貼牌打工”式經營就是為大商標打工，通過批量生產賺取“打工費用”，同時也獲取相關的生產技術和管理水平。
從ＬＧ到三菱，從ＧＥ到東芝，從西門子到伊萊克斯，從飛利浦到惠而浦，從諾基亞到摩托羅拉，從戴爾到ＩＢＭ，從迪斯尼到Ｍａｔ－ｔｅｌ，從耐克到ＧＡＰ......當今世界幾乎所有的名牌都有在中國生產的產品，并在各行各業以非同尋常的速度在擴展。據統計，目前市場上８０％的ＰＣ商標機都是通過ＯＥＭ方式生產的，其他ＩＴ產品，大到服務器、筆記本電腦，小到打印機、顯示器、掃描儀、鍵盤、音響等，可以說，９０％以上都是ＯＥＭ產品。在家電行業，國內９０％以上的家電廠商都開展了不同程度的ＯＥＭ合作，越來越多的世界家電著名廠商將生產轉移到中國，使得中國正在成為全球家電生產的“大車間”。全球最大的零售商沃爾瑪的一個著名冰箱商標“神奇的廚師”，實際上就是由中國廣東科龍電器公司設計和生產；全球最大的微波爐制造商廣東格蘭仕，六成產品貼的是國外商標微波爐的商標；Ｐｈｉｌｉｐ集團甚至停止手機生產，將生產車間移至中國。在過去２０來年中，跨國公司大量對中國進行投資，利用中國豐富廉價的人力資源進行產品生產，使得中國工業在世界上的地位越來越重要。“世界工廠”在中國不僅成為熱門話題，而且呈現加快發展的良好勢頭。

在全球領域，產品制造和商標分離的ＯＥＭ生產方式已經流行多年。日本、韓國以及臺灣地區的經濟崛起和繁榮就是靠無數企業以ＯＥＭ方式一點一滴踏踏實實做起來的。世界的制造業中心自蒸汽機發明后就一直立足于歐洲，后來轉移到美國，“第二次世界大戰”后又轉移到以日、韓為首的東南亞諸國。２０世紀９０年代以后，隨著日韓等國的工資成本的加大以及其他供求因素的影響，世界制造業中心又從日、韓開始向中國轉移。有專家預言，在未來幾年內，中國內地將成為全球ＯＥＭ生產基地。２００５年中國內地從全球ＯＥＭ市場上獲得的業務將達１萬億美元。不難看出，ＯＥＭ是我國企業應該充分利用的契機。

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