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動漫角色商品化權的現行法律保護

在美國、日本等發達國家的角色商品化權研究中,動漫角色已經被納入到虛構形象價值的研究范疇中,明確了此類形象標識的財產權屬性,并在司法實踐中予以重點保護。而我國目前并沒有關于角色商品化權的直接針對性法律規定,而是歸類到現有的權利保護框架中,進行多重法律的交叉保護。
(一)現有法律體系的保護及其不足我國民法與刑法對于行為主體權力以及社會主義市場經濟秩序進行了大量且細致的原則說明及量刑規范,也為我國動漫角色商品化權的法律保護創設了規范嚴格的司法環境。民法明確規定了“民事權益受法律保護”“民事活動等價有償、誠實信用”兩條基本原則,動漫角色商品化活動可適用于民法對于財產權和知識產權的相關條款保護。此外,刑法可以在民法、行政法以及其他法律手段保護不足時,對動漫角色商品化權提供補充性與規制性保護。《刑法》第一百四十條規定了“生產售偽劣產品罪”,對以假充真、以次充好的犯罪現象進行規制,同時對于知識產權侵權方面,也明確了非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪、侵犯著作權罪等量刑條款。
作為一種無形財產領域的新型知識產權,動漫角色知識產權的保護在具體實踐中往往采取知識產權法交叉保護的管理模式。首先,動漫作品符合我國《菩作權法》中對于“作品”的界定,具有法律所認可的版權屬性,法律依此禁止未經許可的商業使用行保護具有獨創性的動漫角色及其形象的完整性。著作權對于動漫角色商品化權的保護可以理解為創作者對復制、改編、許可等權利享有的獨占與排他。其次商標權是維護動漫角色所有者權益的另一渠道,可以對著作權的保護范圍進行補充,形成一種交叉保護模式。在符號系統中,符號的價值是由與他者的區別性而決定的。動漫角色能夠在商品化活動中通過鮮明的造型特點與可識別性因素與商品來源形成特定的對應系,符合《商標權法》規定的保護范圍。此外,動角色商品化權同樣可以納入到《專利法》的調整范圍。角色受到的專利權保護主要涉及外觀設計部分外觀設計專利權則可以有效打擊未經授權制作、銷售動漫衍生品的不法商家,具有排他性強、保護力度大的優勢。

然而,動漫角色商品化權與知識產權體系內部的各類權利間還是存在著一定的差異,并不能完全按照現有的法律體系進行普適性確認。首先,從著作權保護來看,角色商品化權的客體不單單是著作權中具有獨創性的美術作品本身,它更是一種動漫符號物化后個性特質付諸于商業使用的權利,其核心是符號要素背后的公眾影響力和顧客吸引力而這些遠遠超出了著作權現有的界定范圍。其次動漫角色的符號要素豐富,除了卡通形象等美術元素,角色所擁有的名稱、經典話語、習慣性動作等元素同樣具備符號識別與商業利用上的顯著性,但是這些要素并非《著作權法》意義上的客體,著作權保護在此類情境之下顯現出了明顯的不足。著作權中作品的保護是受時間限制的,而角色商品化權的保護期更多取決于次級市場的再度開發和商業領域的角色價值持續性,《著作權法》規定五十年期限未必合適。此外,角色商品化活動受到的《商標法》保護同樣是不完全的。商標注冊制度的類別、地域劃分大大限制了角色形象的商業化使用范圍。
(二)司法實踐的嘗試
除了學術界對于動漫角色商品化權問題的關注我國的司法實踐中也開始了對角色商品化權實施保護的嘗試。2017年,最高人民法院發布的《關審理商標授權確權行政案件若千問題的規定》提出:如果作品的名稱和作品中的角色名稱在社會上有較高的知名度,并且該部作品仍在著作權的保護期限內,若將其作為商標使用時，容易導致公眾誤以為是經過權利人許可或者是與權利人存在特殊關系的,在當事人主張在先權益時,法院予以支持。雖然這項規定只針對了角色名稱這一個方面,但卻是我國角色商品化權發展的一次重要完善,同時也體現出著作權與商標權交叉保護的維權傾向。
此外,隨著知識產權法律關系的日益國際化,我國司法實踐中的涉外動漫角色糾紛增多。2018年8月,杭州互聯網法院對“小豬佩奇”角色權利人娛樂壹英國有跟公司發起的衍生品侵權訴訟進行網上公開宣判,依據《伯爾尼保護文學和藝術作品公約》對超出授權范圍和未經授權生產角色玩具的浙江淘寶等三家公司提出了經濟賠償要求。2018年10月法院對“夢想海賊王游戲侵權案”進行了審結判決“游戲使用海賊王角色形象的行為屬于侵權行為,該游戲公司應賠償日本東映動畫經濟損失300萬哆啦A夢、奧特曼、米老鼠等境外動漫角色也都在近年來產生了角色商品化活動的糾紛。由此可見,在角色商品化活動的跨國維權熱潮中,動漫角色商品化權的界定與保護必須與國際接軌才能為我國創造更加良好的全球市場。

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